Sustentabilidade,
o princípio da lógica e da coerência
¸
Oresultadochamouaatençãopelofato
dequemais de50%dos participantes
afirmaramquesomenteàsvezesadotam
o critério da sustentabilidade na hora
da compra, e aproximadamente 10%
disseramquenuncaadotam tal critério
nahoradeconsumirumprodutoouser-
viço.Também,maisde50%afirmaram
queomercadobrasileirotemmuitapro-
paganda e poucos produtos com reais
atributossustentáveis.Navisãodocon-
sumidor,muito se fala,pouco seprova,
e talvezpor istoodescréditoea faltade
motivaçãoparaumconsumonorteado
pelos critérios da sustentabilidade.Um
alerta importante para os profissionais
deMarketing e empreendedores com
interessenomercadoverde.
Nosso futurocomum
Questionar o formato de vida em
sociedade e suaperspectivade sus-
tentabilidade faz parte da natural
evoluçãohumana. Éaíquecomeça,
naprática,aconstruçãodonosso fu-
turo comum. Todos querem susten-
tabilidade,mas como este conceito
é percebidopelos indivíduos?
Recentemente (1 a 4 de setembro) o
Instituto Mais realizou uma enquete
commais de 1.000 visitantes de uma
feira sobrepráticas de sustentabilidade
(FIBoPS – Feira Internacional para o
IntercâmbiodasBoasPráticasSocioam-
bientais), emSãoPaulo, paraconhecer
a percepção e comportamento dessas
pessoas em relaçãoà sustentabilidade.
Aenquetecontinuana internetno link:
Operfil dopúblico em suamaioria
eraatuantenaárea socioambiental,
jovem adulto (25-45 anos), nível
universitário e pós-graduação.
A enquete apontou também que
mais de60%dos pesquisados acre-
ditam que a sustentabilidade não
é um fator isolado e sim coletivo e
que deve ser liderado por todos os
segmentosda sociedade.Ocidadão
chama para si a responsabilidade.
Olhando rapidamente, concluímos
que as pessoas querem sustentabi-
lidade e sentem-se responsáveis por
ela, mas têm receios dos discursos
dasempresas.Ficaclaroqueesperam
das organizações mais consistência
e evidências da sustentabilidade
informada. De novo, o fundamento
da lógicaecoerência: Falar oque se
faz, e fazer oque se fala.
Os
3
Pilares daSUSTENTABILIDADE
}
É consenso que os resultados são
alcançados com adoção de práticas que
asseguramníveis de excelência nestes
três fundamentos e que consolidam a
imagem das empresas adotantes.
~
ECONÔMICO
SOCIAL
AMBIENTAL
MartinRotovnik
