janeiro
/
fevereiro
de
2010 – R E V I S T A D A E S P M
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Marilena
LinoA. Lavorato
palavra
sustentabilidade
ganhou tamanhoespaço
nosdiscursoscorporativosquecorre riscodedes-
gasteebanalizaçãoporexcessodeusoeexposição.
Tudoésustentável:acampanha,oproduto,afeira,ocongresso,
acomunicaçãoetc.Éimperativoserpercebidocomosustentável
ouadeptodasustentabilidade.
Na realidade, apalavra resgataovelhoeconhecidoprincípio
da lógicaecoerênciaparaapreservaçãodavidaedobom
relacionamento do homem com omeio. Só que desta vez
comumolharmaisprofundo, agregandoe reconhecendoa
importância dos pilares sociais e ambientais, além do eco-
nômico. Isto graças aosmovimentos que ganharam força e
espaçonasúltimasdécadascriandoexpressõescomo
desen-
volvimento sustentável
e
responsabilidade social
.
Poisbem, apalavra
sustentabilidade
passou a representar as dimensões
sociais, ambientais e econômicas,
reconhecidas como pilares de sus-
tentaçãoparaasatividadeshumanas
noplaneta.Ou seja,para ser susten-
tável, a atividade, produto, ou ação
deve sempre levar emconsideração
o bem-estar das pessoas e do lugar
onde essas pessoas vivem, e mais,
garantir avanços à sociedade como
um todo e não apenas aos seus
acionistas e colaboradores. Óbvio,
todos querem viver, e bem.
Asociedademuitomaisbem informa-
da e conectada começa a entender,
ainda que superficialmente, as inter-
conexões do meio ambiente natural
com a economia, com a qualidade
de vida, e principalmente com o
desenvolvimento sustentável ou não.
E cada vez mais consciente de seu
poder depressão e interferência ace-
leraaadoçãodepráticasempresariais
transparentes ecomprovadas.
Na grande aldeia global commais
de 6 bilhões de habitantes, temos de
tomar decisões num universo muito
mais complexo, conscientes de que
as escolhas individuais interferemno
todo.Obater de asas deumaborbo-
leta pode causar um tufão em outra
partedomundo,conforme teorizouo
matemáticoEdwardLorenz,em1963
com seu estudo “Efeito Borboleta”,
umadasbasesdaTeoriadoCaos.
coerência
BILIDADE,
princípio
SUSTENTA-
o
da
lógica
a
e
}
Espera-se das
organizações o
novo fundamento
da lógica e coerência:
Falar o que faz,
e fazer oque fala.
~
î
