Julho_2006 - page 4

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Indice
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ENTREVISTA
IVANZURITA
ESchopenhauer tinha razão....
FRANCISCOGRACIOSO
O autor enfatiza neste artigo que a introdução da inovação é apenas o início de um processo que só se conclui
quando as mudanças decorrentes da inovação são bem administradas e produzem os resultados esperados.
Umpaposériosobrecriatividade
CONRADOSCHLOCHAUER
Embora criatividade e inovação sejam palavras de ordem no mundo empresarial, muitos de seus conceitos e definições
básicas ainda não são claramente compreendidos. Esse artigo, de uma maneira leve e interessante, fornece um
profundo embasamento sobre esses temas.
Inovação,crescimentoesustentabilidade
SANDROMARQUES/MARCELOTORRES
Os modelos de inovação existentes estão voltados para a busca de crescimento e lucratividade acelerados.
O artigo explora a emergência de um novo modelo, em que crescimento é substituído por desenvolvimento sustentável.
ENTREVISTA
OZIRESSILVA
A inovação chega à idade da razão
JOSÉPREDEBON
Matéria que focaliza o histórico e a dinâmica da inovação dentro domarketing. Defende que houve valorização exagerada da
prática, comenta as suas conseqüências e afirma que há agora um refluxo racional, aqui denominada “idade da razão”.
Inovação e fator humano
LUIZEDMUNDOPRESTESROSA
Promover a inovação é trabalhar com o potencial criativo das pessoas e construir as condições para que
ela se desenvolva no ambiente de negócios, principalmente nos relacionamentos com os públicos de interesse.
Comousar ospróprios recursosparagerar idéias inovadoras
AMNONLEVAV/ORLYSEAGULL
O SIT – Pensamento Inventivo Sistemático é ummétodo que ajuda as pessoas a gerar idéias práticas inovadoras
para novos produtos e serviços, campanhas de marketing de impacto e novas estratégias. O artigo descreve uma
das cinco “ferramentas pensantes”, que estão na essência do método.
Eles inovaram
CLAUDIAPENTEADO
AsaventurasedesventurasdeumpublicitáriobrasileironaRomênia
DARLANMORAESJUNIOR
Uma oportunidade única de saber um pouco mais sobre Nicolai Ceaucescu, quem combate evasão fiscal, quem sonega e até
mesmo quem pode sofrer ameaças por isto… Acompanhe os capítulos sobre a primeira campanha de publicidade que enfocou a
evasão fiscal na Romênia.
Aéticaeomarketingdaesperança
HERMANOROBERTOTHIRY-CHERQUES
A dificuldade ética do marketing da esperança reside em saber se quando vendemos esperanças, mesmo esperanças legítimas,
estamos fazendo o bem ou estamos fazendo o mal. Os gregos, que sabiam tudo, não sabiam isto, o que não nos impede de ter
esperanças de todo tipo.
MESA-REDONDA
SOBRECRIATIVIDADE,INOVAÇÃOEMUDANÇA
CASE-STUDY: FOX–pesquisacomo instrumentode inovação
LEITURARECOMENDADA
SUMÁRIO
ABSTRACTS
PONTODEVISTA
JULIORIBEIRO
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