HermanoRoberto
Thiry
janeiro
/
fevereiro
de
2009 – R e v i s t a d a E S P M
131
ES
PM
maio
/
junh
dasdinâmicasdeprodução industrial;
sobre a moeda-base da economia
mundial;acapacidadedelimitaçãoda
sensibilidadeadinâmicaseconômicas;
aconcentraçãode sedes deempresas
multinacionais;eacapacidadedeatra-
ção de IED (Investimento Estrangeiro
Direto).A análisedesses fatores tende
a reforçar a tese de que omundo de
hoje é uma reedição do antigo, com
concentraçãodepodernaspotências.
Asnegociações internacio
naissobremudançasclimáti-
casemmomentodecrise
LuizFelipeLampreia
pág. 62
Cientistas internacionais concluíram
queo limitepara reverter aatualmar-
chaparaoaquecimentoglobaléoano
de2015.Senãoforiniciadoumprogra-
maglobal de reduçãodeemissõesde
CO
2
,osdanos serão inevitáveis.
AEuropatomouadianteiranocombate
aoefeitoestufaem2007, comprome-
tendo-seareduzirem20%asemissões
até2020.OsEUA,sobObama,jáado-
taram importantes medidas com este
propósito.OBrasil precisa intensificar
suaatuação,poisé,atualmente,umdos
maiores emissores de gases CO
2
com
cercade3%do totalmundial.
Diversidadelinguística
comopré-requisitode
diversidadecultural
ManolitaCorreiaLima
pág. 77
Boa parte dos espaços reservados à
reflexãoprestigiatemasligadosàperda
do
monopóliodahistória
peloOciden-
te.A
arquiteturadeummundounipolar
cede lugaraodesenhode
mundomul-
tipolar
emquehámúltiploscentrosde
poderinfluenciandoaescritado
grande
relato
. Mas esta escrita, por inúmeras
mãos, forçaaaproximaçãodediversas
culturasefavoreceaemergênciadeso-
ciedadesmulticulturaisquenecessitam
estabelecer um diálogo intercultural
quedependerádomultilinguismo.Para
pormenorizar estas ideias, o texto foi
estruturadoemquatropartes:primeiro
discuteagêneseda línguaesua impor-
tânciaparaaformaçãoesobrevivência
das culturas; segundo ressalta o uso
políticodalínguaengendrandoamorte
de algumas e a imposição de outras;
e em seguida duas experiências são
descritas:a
políticadedemocratização
e de elitização
da aprendizagem de
línguasestrangeirasnaUniãoEuropeia
enoBrasil, respectivamente.
Crisefinanceira
oudevalores?
AdrianaGomes
pág. 86
Acrisequevivemoséapenasfinanceira
ou foigeradaporumacrisedevalores?
Osgrandesavançosdahumanidadese
deramdevidoàsdiferençasdecrenças
evaloreseestes talvezestejamentreas
maiores riquezas dos seres humanos.
Nenhumaconquistasedásemalguma
crise.Sebemaproveitado,omomento
servirápara transformar emelhorar as
regraserelaçõespessoais,profissionais,
governamentaiseparaquepessoasfísi-
casejurídicasrepensemeseajustemàs
novas demandas de vários segmentos
sociais:de sustentabilidade, inovação,
responsabilidadesocial,transparência,
éticaequem sabe,menosganância.
Custopormil?
Euquerovero
clipping
EmmanuelPublioDias,Marcelo
Coutinho, ViniciusAndrade
pág. 104
As novas relações estabelecidas
entre asmarcas/produtos e os con-
sumidores, por meio das diversas
arenasdacomunicaçãoeprincipal-
mente, pelas redes sociais digitais
criaramuma nova dinâmica de co-
municação, onde o objetivo não é
mais apenas entregar um conteúdo
ouum impacto,mas, efetivamente,
criar valornesteprocessode trocas,
de forma que os usuários possam
usar estes conteúdos comomoedas
sociais nos ambientes e redes de
que façam parte.
Nestesentido,os tradicionaismétodos
emétricas de aferição damensagem
publicitária (notadamenteoCustopor
Mil),sãoquestionadoscomoparâmetro
deeficiênciae retorno,namedidaem
quenãoconseguemdetectaraconstru-
çãodestecapital social, sejanamídia
tradicional, seja no ambiente de
web
e redes sociais.
Liderançapara
altodesempenho
LuizOtavioda
SilvaNascimento
pág. 110
A atual crise econômica mundial
gerou exponenciação da competi-
ção e lhe deu dinâmica. A pressão
sobre os líderes cresce e intensifica
a necessidade de obter resultados
crescentes por meio de pessoas,
melhores do que a concorrência.
Abuscacontínuadealtodesempenho
nessenovoambienteempresarialexige
queoslíderestenhamoconhecimento
edomíniodeelementosdegestãoque
afetam o atingimento dos objetivos
almejadospelas suasorganizações.
Omarketingfaz100anos!
IsmaelRocha, J.Roberto
WhitakerPenteado,
MarceloD’Emidio
pág. 116
Em 1905 foi ministrado o primeiro
curso deMarketing, com este nome,
na Universidade da Pensilvânia, nos
EUA.Até1910,oscursos foramsendo
oferecidos emoutras escolas.Mas foi
a partir dos anos 50 que a matéria
conquistouasmentesdomundo. Seu
primeiro
bordão
talvez tenha sido o
“Marketing Mix”. De lá para cá os
modos e os modismos de se fazer
marketing multiplicaram-se em uma
pletoradeexpressões,domarketingde
guerrilhaaoendomarketing,marketing
verde,
one-to-one
, até além da ima-
ginação. Entretanto, a função básica
do marketing – que é de aproximar
o comprador do vendedor – simples-
mentenãopodemudar.
