Maio_2009 - page 125

Ismael Rocha Jr., J. Roberto Whitaker Penteado eMarcelo D’Emidio
maio / junho de 2009 – R e v i s t a d a E S P M 125
1. A palavra advertising tem, para nós, um
aspectocurioso,pois, literalmente, significa
“aaçãodeadvertir” –no sentidodecomu-
nicar de forma persuasiva – e poderia, na
sua aurora semântica, ter sido traduzida
como “advertência”.
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IsmaelRocha Jr.
DoutorandoemmarketingpelaUSP,professor
eDiretor de Extensão eOperações da ESPM,
coordenador daESPMSocial.
J. Roberto
WhitakerPenteado
Doutor em comunicação e cultura (UFRJ),
diretor do Instituto Cultural ESPM e editor
destaRevista.
MarceloD’Emidio
DoutorandoemestrepelaFEA/USP, profes-
sor e chefe do departamento demarketing
da ESPM.
notas E bibliografia
ESPM
de a mídia – por exemplo – ter-se
transformado num multitentacular
monstro tecnológico, commilhares
de pescoços, apêndices, cabeças,
olhos e bocas – e todo o resto da
arena social e econômica ter-se tor-
nado de uma complexidade quase
desesperadora, basta refletir breve-
mente,paraperceberque–nasduas
pontas do que chamam de “cadeia
produtiva” –encontram-se pessoas,
cujaestruturabásica–mental ecor-
pórea – permaneceu imutável nos
últimos 100mil anos, pelomenos.
Parabéns, portanto, aomarketing-
como-ideia – pelo Centenário.
Temos certezadequeos próximos
100 anos deverão ser, digamos,
very exciting...