maio
/
junho
de
2009 – R e v i s t a d a E S P M
127
î
MarcosAmatucci
(Organizador)
Internacionalização
deempresas:teorias,
problemasecasos
EditoraAtlas
SãoPaulo – 2009
281 p. – R$ 45,00
A internacionalização de nossas empre
sas tem contribuído para o desenvolvi
mentoda economiabrasileiranos últimos
anos: Ao se projetarem no mercado
globalizado e competitivo, as empresas
brasileiras entram em um cenário de
transformações, pois levam consigo,
além do aprimoramento de tecnologia
e serviços, algo mais abrangente e re
levante: a Marca Brasil.
A obra foi organizada por
Marcos Ama-
tucci
, doutor emAdmisnitraçãopelaUSP,
mestre em Administração de Empresas
pela Fundação Getulio Vargas e Diretor
Nacional dos Cursos de Administração
da Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM).O livro, disponível nas
livrarias, reúne diversos textos que abor
dam a internacionalização de empresas,
entre os quais a análise da Marca Brasil,
soba luzda semiótica.Ocarátermultidis
ciplinar émarcantenaobra, recomendada
a professores, executivos e estudantes.
WaldemarCiglioni Jr.
Deubranco!
EditoraAlínea
Campinas – 2009
214p. – R$30,00
Deu Branco! é um ensaio, uma colagem
de textos de gente interessante, articu
lada e vitoriosa na carreira publicitária.
Com ele, o autor procurou apresentar
conteúdo para seus cursos de criação
e motivar os alunos na busca por
ideias criativas, conceito justo e texto
enxuto e vendedor. O autor considera-o
como breve e despretensioso curso de
criatividade que não deseja esgotar o
assunto e espera que “a obra seja útil
e proveitosa para os estudantes e reda
tores das novas gerações da moderna
publicidade brasileira”.
Waldemar Ciglioni Jr.
graduou-se em
Comunicação Visual (direção de cria
ção) na FAAP – Fundação Armando
Álvares Penteado e é pós-graduado
em Marketing pela UMESP/ESPM.
Trabalhou em diversas agências de
propaganda e promoção de São Paulo.
É professor da ESPM.
Deu Branco! Também está disponível
no site <
.
br/> – com 20% de desconto.
MaudeBarlow
Água–pactoazul
M.Books
SãoPaulo –2009
200p. –R$49,00
O livro aborda o problema da água em todo
omundo, apoluição, a escassezqueprovoca
mortesedoençaseadominaçãodasminasde
água potável pelas grandes corporações. Um
livro oportuno e importante que denuncia e
apresentacaminhosparadiscussãodepolíticas
internacionais. Três cenários conspiram em
direção à calamidade. Cenárioum:Omundo
está ficando sem água doce. A humanidade
estápoluindo,desviandoeesgotandoas fontes
finitasdeáguadaTerra, emum ritmoperigoso
que aumenta constantemente. Cenário dois:
Acadadia,maisemaispessoasestãovivendo
semacessoàágua limpa.Àmedidaqueacrise
ecológicaseaprofunda,acrisehumanatambém
o faz. O número de criançasmortas devido à
águasujasuperaodemortesporguerra,malária,
AIDSeacidentesde trânsito.Cenário três:Um
poderosocartelcorporativodaáguasurgiupara
assumirocontroledetodososaspectosdaágua
afimdeobter lucroembenefíciopróprio.
Maude Barlow
é chefe do Council of Ca
nadians, a maior organização canadense de
militânciapública,e fundadoradoBluePlanet
Project. Recebeuoprêmio suecoRight Liveli
hood Award (o “Nobel Alternativo”) por seu
trabalhonomovimentopela justiçadaágua.
