Revista da ESPM
|março/abril de 2013
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leitura recomendada
Ofuturodo capitalismo
Aeconomia do conhecimento e o
significado da riqueza no séculoXXI
AlvinToffler eHeidi Toffler
Editora Saraiva, São Paulo – 2013
592 páginas – R$ 49,90
A riqueza descrita na obra não está
relacionada apenas a ganhos finan-
ceiros. O leitor encontrará ferramen-
tas para se tornar bem-sucedido em
uma economia baseada não apenas
em dinheiro, mas também em co-
nhecimento. Segundo os autores,
uma revolução está em andamento
e a civilização que emerge com ela
desafia e contradiz tudo aquilo que
pensávamos ou acreditávamos sa-
ber sobre riqueza. Apesar de essa
revolução, baseada na ”economia
do conhecimento”, ser inédita, se for
bem compreendida e administrada,
pode ajudar a erradicar a pobreza
extrema e a solucionar inúmeros
impasses.
Alvin e Heidi Toffler
são considerados
autoridades no avanço econômico, social
e tecnológico. Na França, o trabalho deles
ganhou o Prix du Meilleur Livre Étranger
(Prêmio de Melhor Livro Estrangeiro).
MobileMarketing
A terceira tela
ChuckMartin
Editora M.Books, São Paulo – 2013
280 páginas – R$ 85,00
MobileMarketing
defineasestratégias
e táticas das empresas emummundo
que se tornou móvel. Neste novo
cenário, os profissionais de marketing
que não entendem o consumidor
sem limites – em movimento e
sempre on-line – se arriscam a se
tornar obsoletos. Este livro liga os
desenvolvimentos tecnológicos do
m-comércio (comércio móvel), às
mudanças comportamentais que
os acompanham, e revela como
os principais inovadores móveis
(representando marcas grandes e
pequenas), estão se tornando os
provedores da plataforma móvel do
futuro.
Chuck Martin
é diretor do Center for Media
Research (Centro para Pesquisa de Mídia)
na MediaPost Communications, empresa
de pesquisa que analisa as intenções de
compra de mídia. Também é CEO do Mobile
Future Institute, um laboratório de ideias
focado em táticas de mobile marketing.
Comunicação pública
Bases e abrangências
Mariângela FurlanHaswani
Editora Saraiva, São Paulo – 2013
200 páginas – R$ 49,00
Para o leitor que busca compreender o
fenômeno da comunicação pública bra-
sileira, esta obra representa o resultado
de uma extensa pesquisa que buscou
reunir os conhecimentos mais diversos
da área, segundo estudiosos de diver-
sas partes do mundo. Apoiando-se
em questões relacionadas à Sociologia,
às Ciências Políticas e ao Direito, as
páginas deste livro guardam conceitos
importantes como o funcionamento
das esferas pública e privada e dos
sistemas governamentais. A publicação
é indicada para os cursos de Relações
Públicas, Administração Pública e Po-
líticas Públicas, podendo também ser
usada em algumas disciplinas do curso
de Direito e do de Ciências Sociais.
Mariângela Furlan Haswani
é doutora
pelo Programa de Pós-Graduação
em Integração da América Latina da
Universidade de São Paulo (Prolam-
USP), mestre e jornalista pela Escola de
Comunicação e Artes (ECA) da USP.
