março/abrilde2013|
RevistadaESPM
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fizemos um filme com a Hebe Camargo, que apareceu
segurando o jornal do dia, no meio da plantação, às 6
horas da manhã. O filme foi editado e ficou pronto às 4
horas da tarde. Colocamos omaterial num jatinho para
chegar a tempo, isso porque, o cliente queria veicular
o comercial em cinco cidades brasileiras, e não tinha
como subir num satélite durante o dia, não tinha do-
wnload, não tinha nada, era tudo pré-digital.” A DM9
montou uma verdadeira operação de guerra, uma vez
que cada comercial durava apenas uma noite e era vei-
culado umas 30 vezes durante a programação noturna
da emissora para mostrar que o filme era tão fresco e
perecível quanto o suco da Parmalat. “Essa foi, talvez,
a campanha mais louca em que eu já estive envolvido.”
Um leão na mídia
Durante 18 anos, Paulo participou ativamente do
crescimento da DM9, que não somente apresentou
um consistente portfólio de campanhas publicitárias
bem-sucedidas, como também ampliou seus negócios
e ganhou importância no segmento. Desde o início dos
anos de 1990, a agência conquistou quatro vezes o título
de
Agency of the Year
, além de dois Grand Prix e mais de
cemleões nobadaladoFestival Internacional deCannes.
Acrescente-se à premiação internacional a extensa
listadeprêmios e indicaçõesqueaDM9 faturounoBrasil,
como 14 Prêmios Caboré, sendo seis deMelhor Agência,
20 troféus do Prêmio Abril de Publicidade, 14 estatuetas
do Profissionais doAno da RedeGlobo e dez vezes eleita
Agência do Ano no Prêmio Colunistas. Cada prêmio
conquistado pela agência ressalta aindamais o trabalho
e a criteriosa participação do departamento dirigido por
nosso entrevistado, que começou na DM9 como gerente
de mídia. Ele lembra que no dia seguinte ao de sua con-
tratação, foi enviado para a Argentina como objetivo de
negociar a veiculação de uma campanha de um grande
anunciante brasileiro na mídia argentina. A operação,
que já não era nada fácil, ficou ainda mais difícil, pois
muitos profissionais da DM9 não o conheciam. Quando
ele ligou de lá para falar com Nizan sobre a negociação,
a telefonista da agência disse que não tinha ninguém
com o nome de Paulo Queiroz trabalhando na DM9 e,
simplesmente, desligouo telefone. Nofim, tudodeucerto
e ele conseguiu cumprir a missão. Quatro anos depois,
assumiu a posição de diretor do departamento. Chegou
à vice-presidência da agência em 2000, mesmo ano em
“Na parceria estratégica que estabelece comseus clientes, uma
das funções da agência é ‘cogerir’ as verbas de publicidade das
marcas, buscando amáxima eficiência emresultados. Nesta relação,
o respeitomútuo determina os limites emque ambos devemse posicionar”
1987
Deixa aMcCann-
Erickson para
ingressar na Salles
Interamericana,
respondendo por uma
das gerências da área de
mídia da agência
1991
Ingressa na DM9,
agência onde
trabalhou durante
18 anos, inicialmente
como gerente do
Departamento
deMídia
1994
É promovido ao
cargo de diretor de
mídia da agência
1995
Recebe o título de
Melhor Profissional
deMídia do Ano, no
Prêmio Caboré
2000
Assume a vice-
presidência demídia
da DM9
linha do tempo
