Revista ESPM - março-abril

Alumni ESPM | Marina Pechlivanis

Revista da ESPM

|março/abril de 2014

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No meio desse processo, em 1999, Marina foi con-

vidada por Sylvia Duailibi para montar uma agência

especializada na venda de frases. “Ao longo de minha

carreira, tenho procurado relacionar os processos que

ocorrem em diversas fases da minha vida. Esse con-

vite foi um deles. Afinal, como ensina Charles Eisens-

tein, autor dos livros

The ascent of humanity

(North

Atlantic Books, 2013) e

Sacred economics

(North Atlan-

tic Books, 2011), nem tudo pode ou deve ser moneti-

zado, principalmente no conceito de

gift economy

. Na

cultura das trocas, um poema pode valer uma indi-

cação para trabalhar com um grande publicitário e,

desse trabalho, surgir uma nova agência, a “Umbigo

do Mundo.” Em sua tese, Eisenstein propõe a criação

de uma economia baseada na dádiva de cada um, no

trabalho movido pela paixão, em vez daquele que é

coagido pelo dinheiro e pelo lucro.

Marina ressalta ainda a força de umantigo provérbio

maori, citadoporMarcelMauss, emumclássicodaantro-

pologia, o livro

Ensaio sobre a dádiva

(EditoraCosacNaif,

2013): “O que você receber é o que deve dar em troca. E é

apenas issoque você vai precisar”. “Essa foi amétrica que

deu origem ao raciocínio atual a respeito da economia,

da ética, do lado financeiro dos processos e das relações

de trocas que se estabelecem entre as pessoas desde as

sociedades arcaicas: dar, receber e retribuir”.

Com base nessa teoria, ela estruturou a Umbigo do

Mundo até chegar a um modelo rentável de negócios:

Raio-x

deMarinaPechlivanis

1993

Concede uma entrevista

ao jornal

O Estado de S.

Paulo

, comdicas para os

futuros publicitários

1996

Publica o livro

Miralua

raptos de uma noite

compoemas que

escreveu na ESPM

1999

Emparceria comSylvia

Duailibi monta a Editora

Umbigo doMundo, que

depois se transformou

emUmbigo doMundo

Comunicação

2001

Lança obra infanto-

juvenil que faz parte do

Programa Nacional do

Livro Didático

2005

Lança o livro

Duailibi

essencial, 4.500 frases

essenciais

(Editora

Campus) emco-autoria

comRoberto Duailibi,

comquemescreveu

tambémos

Phrase

book 4, 5, Kids, Duailibi

das citações 9.000 e

12.000

, a série

Ideias

poderosas

e o

app

duaibilidascitacoes

No início do ano, aUmbigo doMundo recebeuo título The

Best of theBest noWorldGoldWinners do TheGlobesMAA

WorldwideAwards 2013, na categoria Long TermLoyalty&

Relationship comação para a rede de fast foodGiraffas