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Revista da ESPM
| setembro/outubrode 2014
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Matheus Barros construiu uma holding
de serviços de marketing que hoje emprega
400 profissionais e movimenta mais
de R$ 18 milhões por ano, e atende
a grandes contas como Unilever, Google
e Coca-Cola. Para ele, o sucesso de uma
ação não se mede pela quantidade
de prêmios ganhos, e sim pelo número
de conexões que é capaz de gerar
“T
udooqueproduzimosprecisafazersen-
tido, ter umpropósito. Casocontrário,
a ideia não sai do papel. Este é o posi-
cionamento que determina o nosso
sucesso.” É assimqueMatheus Barros define o trabalho
da Flagcx, uma rede de empresas da indústria criativa,
queele fundouemconjuntocomLuisaeRobertoMartini.
“Criamos umecossistemanoqual orbitamdez negócios
diferentes —que vão de agências criativas e demídia até
uma produtora de vídeo e uma consultoria desde inteli-
gênciademarca à inovação”, explicaoex-alunodaESPM
que hoje desenvolve projetos demarketing paramarcas
globais, como Unilever, Google, Coca-Cola e Samsung.
“Esse ecossistema é formado por centenas de produtos.
Aqui, o cliente pode comprar desde conteúdopara redes
sociais e games atéfilmes, campanhade busca e consul-
toria de inovação.”
Ele explica que o diferencial desse empreendimento
está justamente no seu DNA digital. “Olhamos a comu-
nicação por um ângulo diferente. Somos mais mate-
máticos e analisamos o que cada estratégia gera em
termos de negócios para o cliente — forma de pensar
que, até há pouco tempo, não era uma prática comum
no universo da publicidade.”Matheus acrescenta ainda
que, antigamente, o anunciante tinha a estratégia de
marketing definida e procurava a agência para buscar
a melhor forma de fazer essa mensagem chegar até ao
consumidor. “Hoje, o cliente compartilha conosco o
seu desafio de marketing. E, cada vez mais, a agência
contribui para a conquista desse desafio, influenciando
no lançamento de produtos, na definição de canais de
distribuição e nas estratégias que compõemo plano de
marketing da empresa. Essa definição conjunta gera
uma relação de ganha-ganha entre o consumidor e a
empresa.” Um exemplo disso é o case Color + City, que
a Flagcx criou no ano passado para o Google conectar
pessoas que querem tornar sua cidade mais colorida.
“Realizamos desde a criação até a gestão dessa plata-
forma que promove uma conexão entre artistas inte-
ressados em exporem os seus trabalhos e os donos de
‘muros’ que desejamdeixar a cidademenos cinza emais
Oecossistemadomarketing
Matheus Barros
Idade:
30 anos
Curso:
administração de empresas
Local:
ESPM - SP
Foi aluno da ESPM:
de 2003 a 2006
Empreendimento:
Flagcx
Matheus Barros
| Flagcx