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setembro/outubrode2014|
RevistadaESPM
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conhecimentos de comunicação, marketing e gestão,
fica fácil entender por que esses profissionais são tão
raros no mercado.
Grandes empresas globais, comoNike, BMWeMcDo-
nald’s, que fazem uso intensivo de tecnologia em suas
estratégias mercadológicas (institucionais ou para pro-
dutos) podem apresentar alguma vantagem em encon-
trar esses executivos ao redor do planeta. Mas empresas
nacionais — como Natura, Bradesco, Magazine Luiza e
Tecnisa — que lideramemseus segmentos a aplicação de
diferentes tecnologias em suas estratégias mercadoló-
gicas precisam, na maioria dos casos, desenvolver seus
profissionais “dentro de casa”. Isso leva tempo e cria um
mercado acirrado de ofertas para conquistar ou manter
esses profissionais, o que encarece todo o processo.
Eengana-sequemacreditaque issoéumaquestãopon-
tual de apenas algumas áreas ou de pequenos setores da
economia. A aplicação da tecnologia na comunicação e
gestão já é realidade emdiversos setores. Muito se falou
nousodesoftwaresavançadospelaseleçãoalemãdurante
o mundial no Brasil, mas o que muitos não sabem é que
diversos clubes brasileiros já estão utilizando sistemas
semelhantes, desenvolvidos dentrodas próprias equipes
para acompanhamento e desenvolvimentode jogadores,
scouting
de novos talentos pelo país, análises táticas etc.
Amedicina, o setor automobilístico e as áreas ligadas
àmobilidadeurbana, à segurança e à automação residen-
cial, aobem-estar e aofitness sãoapenas alguns dosmui-
tos setores que vêmse beneficiando, nos últimos anos, e
apostandoaltona tecnologia aplicadaparadiferenciar as
suas ofertas das dos concorrentes. Comisso, acabampor
impulsionar cada vez mais o desenvolvimento tecnoló-
gico nasmais diversas áreas: realidade aumentada, geo-
processamento,
internet of things
,
wearables
etc.
O Brasil é também um dos celeiros mais férteis para
os novos empreendedores digitais, que contam com a
“veia” empreendedoradopovobrasileiroeestãoapoiados
Ocenáriodemandaumprofissional
híbrido, comconhecimentos profundos
emmarketing, tecnologia, gestão e
liderança. Éo chamadoCMTO
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