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REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2005
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RECOMENDADA
ETHEVALDOSIQUEIRA
2015–Comoviveremos
O futuro, navisãode50 famosos
cientistase futurologistas
doBrasil edomundo
Editora Saraiva
São Paulo, 2004
336 p. – R$ 69,00
Mais do que um livro, trata-se de projeto edi-
torial descrevendo uma visão das trans-
formaçõesdavidahumananapróximadécada,
em conseqüência do impacto das tecnologias
da infocomunicação, através de 350 entre-
vistas, 52 viagens e 400 mil quilômetros
percorridos em cinco anos.
Iniciado em 1999, o livro envolveu entrevistas
com mais de 50 cientistas, escritores,
pesquisadores e futurólogos, entre os quais o
próprio Clarke, Alvin Toffler, Don Tapscott,
Nicholas Negroponte e João Antonio Zufo (da
Universidade de São Paulo); Jean-Paul Jacob
(IBM), Horst Stömer (Prêmio Nobel de Física
em 1998), Michio Kaku, Bill Gates (Microsoft),
Scott McNeal (Sun Microsistems), John
Chambers (daCisco), Carly Fiorina (HP) eCraig
Barrett (Intel).
Para todos os consultados, a tecnologia con-
tinuará a mudar profundamente tudo: a casa,
aescola, o trabalho, a comunicação, oentrete-
nimento, o escritório, a indústria, o governo e
a sociedade, com a possível inclusão demult-
idões no país e nomundo, mas também sob o
risco de exclusão de outros milhões.
A conclusão, contudo, é otimista: o mundo de
2015 serámais globalizado e interligado pelas
comunicações epela informação. OBrasil será
completamente coberto por redes de fibra
óptica, mais de 80% da população terá acesso
aocelular e60%doshabitantes serãousuários
de Internet gratuita.
O mundo do entretenimento ganhará DVDs de
alta definição. As tecnologias digitais de áudio
e vídeo estarão cada vez mais integradas,
consolidando a fusão entreWeb, TV e Cinema.
Os novos home theaters, mais diferenciados
e potentes, chegarão à classe C. A escola se
tornará presencial ou virtual, acessível em
todos os lugares. Educação e entretenimento
vãoconvergir sempreecadadiamais, tornando
a aprendizagemmais criativa e interessante.
Ethevaldo Siqueira é jornalista especializado
de O Estado de S. Paulo e comentarista da
Rádio Eldorado de São Paulo. Escreveu seis
livros na área de telecomunicações.
CARLOSALBERTOMIRA
Logística
Oúltimo rincãodomarketing
Editora Lettera.doc
São Paulo, 2004
120 p. – R$ 25,90
Estamos na “Era da Conveniência”, na qual o
consumidor sempreprefereoprodutoouserviço
que esteja disponível na hora desejada e com o
menor esforço possível. Por isso, o fiel da
balança para o sucesso no mercado passa a
ser a logística, e omarketing da empresa só é
eficaz se assumir sua gestão estratégica. Essa
é a tese central de Logística –OÚltimo Rincão
doMarketing, obradeestréiadeCarlosAlberto
Mira.
Com linguagemsintética, aliadaaumaproposta
inovadora, a obra é útil tanto para quem ainda
conhecepoucode Logística eMarketing, como
para profissionais experientes. “A intenção é
demonstrar que a logística émais do quemera
ferramentademarketing, tornando-seogrande
diferencial que empresas de todos os
segmentos podem proporcionar ao mercado”,
afirma o autor.
O livro começa com uma visão panorâmica da
evoluçãoda logísticanoBrasil eaconceituação
deLogísticaeMarketing, apontandoqueambas
as áreas possuem metas semelhantes. A
seguir, mostra a importância adquirida pela
logística empresarial na atualidade, principal-
mente após a estabilização econômica e o
processo de globalização, com impactos na
cadeia de suprimentos, nos canais de distri-
buição, novarejoena tecnologiade informação.
Por contadessaevolução,Mirademonstraque,
dos quatro “Ps” clássicos do Marketing –
Produto, Preço, Propaganda e Logística (Place)
os três primeiros perderam importância. “A
época em que se confundia marketing com
mera propaganda já passou. A variável Place
– que nadamais é do que a Logística – é agora
amais importanteparagarantir rentabilidadee
participação de mercado.”
O autor critica as teses do consagrado Philip
Kotler. “Para Kotler, quanto mais eficiente for
a logística, maiores serão os custos da em-
presa. A realidade tem demonstrado que, no
médio e longo prazos, acontece o oposto”,
conclui.
Carlos Alberto Mira é economista pela FAAP e
pós-graduado pela ESPM. É Sócio-Diretor das
empresasMIRA Transportes e TARGET Logistics
e professor dos cursos de MBA da FIA-USP e
de Pós-Graduação da FAAP.
