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REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
/
F E V E R E I RO
D E
2005
Leit
ura
RECOMENDADA
TOMÁSMANUELBAÑEGIL
PALÁCIOS/JOSÉ MANUEL
MEIRELESDE SOUSA
Estratégiasde
marketing internacional
Editora Atlas
São Paulo, 2004
256 p. – R$ 41,00
O livro trata da comercialização de produtos e
serviços emmercados exteriores eda influência
do marketing internacional na estabilidade e
crescimento empresarial. Sua forma de abor-
dagem permite às empresas encarar a nova
economia, no que respeita à globalização de
mercados, possibilitando o controle cada vez
maior dos circuitos de comercialização, e dessa
formaestabilizar seu crescimentode forma sus-
tentável. Ou seja, aborda a questão colocada a
muitas empresas brasileiras que pretendam
integrar-senomercado internacional,pelavenda
de seus produtos.
A obra está dividida em seis capítulos. No final
de cada um, é feito um resumo, seguido de
questões diretas e para discussão, e casos, per-
mitindo ao leitor aferir o grau de compreensão
dos temas abordados.
Tomás Manuel Bañegil Palacios
é doutor pela
Universidad Autónoma deMadrid e pela Sussex
University (Inglaterra). É consultor de empresas
e autor de diversos livros e artigos.
JoséManuelMeireles deSousa
éengenheirode
produção, doutor em Administração e Comércio
Exterior, professor e consultor.
KEVINROBERTS
Lovemarks – o futuro
alémdasmarcas
Editora M. Books
São Paulo, 2004
224 p. – R$ 85,00
Para sobreviver, as grandes marcas precisam
criar nos consumidores uma “lealdade além da
razão”. Esta é a única forma de se distinguir de
milhões de outras marcas. O segredo é usar
mistério, sensualidade e intimidade, paradigma
que faz parte da construção de Lovemarks,
conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial
da Saatchi & Saatchi. Roberts quer provar, em
“Lovemarks – o futuro além das marcas”, lan-
çamento da editora M.Books em parceria com a
F/NazcaSaatchi &Saatchi, ser possível construir
um compromisso apaixonado entre cliente e
marca, por meio daqueles três conceitos.
O amor é o caminho para as empresas, e trans-
forma produtos em marcas registradas, estas
em marcas e, mais tarde, em Lovemarks. No
livro, Roberts afirma que as marcas perderam a
atratividade,masapontaasolução: criarprodutos
eexperiênciascompoderdeestabeleceremcone-
xões emocionais duradouras com os consu-
midores.
Este livro propõe aos profissionais de marketing
novas formasdepensarsobrecomo fixaramarca.
Roberts proporciona insights práticos sobre as
formasdealavancar opoder daemoçãoeafirma:
O que vem depois das marcas: Lovemarks.
KevinRobertséCEOmundialdaSaatchi&Saatchi,
empresaqueestápresenteem82países.Roberts
também faz parte do Judge Institute of Mana-
gement da Universidade de Cambridge e é
professor da Universidade de Waikato, Nova
Zelândia.
FRANCISCOALBERTOMADIA
DE SOUZA
Marketing trends2005
Editora M. Books
São Paulo, 2004
300 p. – R$ 45,00
A obra é resultado da análise de cases e da dis-
cussão entre o autor e alunos do curso deMBA
emMarketingdaMadiaMarketingSchool, sobre
as velhas técnicas empregadas na atividade.
As ferramentas de marketing são milenares.
Porém, somente na primeira metade do século
passado começaram a ser organizadas dentro
das empresas. Mas as técnicas continuaram
sendo atualizadas e melhoradas.
MarketingTrends2005é resultadodeumestudo
que analisa a evolução dessa atividade e sua
aplicaçãonas organizações, coma finalidadede
indicar os próximos passos deste segmento. O
livro procuramapear e identificar as tendências
nacionais e internacionais do setor, com a
finalidadedemanteratualizadosepreparadosos
profissionais da área.
Principais tópicos:
❖
Novos conceitos e posturas;
❖
Reposicionamento;
❖
Marketing legal;
❖
Guerras demarketing;
❖
Balanço de categorias;
❖
Pesquisa e estudos de mercado.
FranciscoAlbertoMadia foi executivodegrandes
empresas brasileiras e é presidente do
MADIAMUNDOMARKETING – e também autor de
vários livros sobremarketing.
