Revista daESPM – Julho/Agosto de 2002
31
1.ASHLEY,
Patrícia. Ética e Responsabilidade Social nos Negócios
. São Paulo, Saraiva, 2002;
2.BARBOSA, LíviaNevesdeHolanda.
CulturaAdministrativa:UmaNovaPerspectivadasRelações entreAntro-
pologia eAdministração
. SãoPaulo, RAE –Revista deAdministração deEmpresas, v. 36, n. 4, p. 6-19;
3. BAUMAN, Zygmunt.
Modernidade Líquida.
Rio de Janeiro, JorgeZahar Editor, 2001;
4. COMTE,Auguste.
Discurso sobre oEspíritoPositivo.
SãoPaulo,Martins Fontes, 1990;
5. DURKHEIN, Émile.
As Regras doMétodo Sociológico.
SãoPaulo,Martins Fontes, 1999;
_________________
O Suicídio. SãoPaulo
,Martins Fontes, 2000;
6. ENGUITA,MarianoFernández.
Igualdad, Equidad, Solidaridad
. Revista deEducaçãoSocial, v.22, n.76, Campinas, out.
2001;
7. FREITAS, Henrique & JANISSEK, Raquel.
Análise Léxica e Análise de conteúdo: técnicas complementares, seqüenciais e
recorrentes para exploração de dados qualitativos
. PortoAlegre: SagraLuzzatto, 2000;
8. GEERTZ, Clifford.
A Interpretação dasCulturas
. Rio de Janeiro, Ed. Guanabara, 1989;
9. GODOY,Arilda Schmidt.
PesquisaQualitativa: Tipos Fundamentais.
Revista deAdministração de Empresas, São
Paulo, v. 35, n. 3, p. 20-29;
10. JÚNIOR, ThomazWood.
NaMeia-Idade, aCrise
. RevistaCartaCapital de 3 de abril de 2002;
11. LEITE,Márcia Pereira.
Entre o Individualismo e a Solidariedade: Dilemas daPolítica e daCidadania noRio de
Janeiro
. RevistaBrasileira deCiências Sociais, v.15, n.44, SãoPaulo, out. 2000;
12. LÉVI-STRAUSS, Claude.
TristesTrópicos
. SãoPaulo, Cia. das Letras, 1996;
13. PALANGANA, Isilda Campaner.
Individualidade: Afirmação e Negação na Sociedade Capitalista.
SãoPaulo, Plexus Editora, 1998;
14. SENNETT, Richard.
ACorrosão doCaráter:AsConseqüências Pessoais doTrabalho noNovoCapitalismo.
Rio de Janeiro, Record, 5a.ed., 2001;
15. SERVA,Maurício; JÚNIOR, Pedro Jaime.
ObservaçãoParticipante ePesquisa emAdministração:UmaPosturaAntropológica.
RevistadeAdministraçãode
Empresas, SãoPaulo, v. 35, n. 1, p.64-79;
16. SOUSA, Daniel de.
Epistemologia dasCiências Sociais
. Lisboa, Ed. LivrosHorizonte, 1978;
17.VENTURA, Z.
CidadePartida
. SãoPaulo, Companhia das Letras, 1994;
18.WEBER,Max.
Economia e Sociedade
.Vol. 1 (Tradução, com revisão técnica deGabriel Cohn), Brasília, Ed. Universidade deBrasília, 3ª Ed., 1994;
___________
AÉticaProtestante e oEspíritodoCapitalismo.
SãoPaulo, Pioneira, 11ª Ed., 1996;
19. ZALUAR, Alba.
Exclusion and Public Policies: Theoretical Dilemmas and Political Alternatives
. Revista Brasileira de Ciências Sociais, n.especial 1, São
Paulo, 2000;
SitesConsultados:
•
AdrianoGomes
–Professor dagraduação e doMBAdaESPM
Numa primeira abordagem, poder-
se-ia imaginar certa imaturidade do sis-
tema comoum todonoque diz respeito
aumdespertar das empresaspara resol-
ver os graves problemas sociais.
Para tanto, sobramarketinge regula-
mentações e faltam resultados concretos
parasevisualizarocaminhardasocieda-
de para uma situaçãomais equilibrada.
Parecequeháumaaçãosocial,confor-
medefiniçãoclaradeWEBER,nosentido
de se estabelecer um fim (objetivo) e se
agremiar um conjuntodemeios para atin-
gi-lo.Como finalidademáxima,háavisão
de controle de grupos emassas sociais de
todogêneroparaqueasmesmasnãose“re-
belem”contraoestadodascoisas.
Como o discurso em vigor está cal-
cadona“teoria”doNeo-Liberalismo, há
um evidente apoio ao pensamento (em-
borasofismática)dequeaempresaémais
eficiente que o Estado. Evidentemente,
essaéumaafirmação falsaecomum to-
que ideológico profundamente
envolvente para amaioria da população
que, viade regra, desacreditanoEstado.
Todavia, dois aspectos poderiam ser
considerados mais absurdos em todo o
conjunto de exposições. O discurso co-
meça a envolver o meio acadêmico e,
segundo o verdadeiro pano de fundo da
retórica social-empresarial, que é o
assistencialismo,nãoéreveladocomtoda
a evidência que é exigida. Finalmente,
uma resposta para a grande pergunta do
artigo seria positiva no sentido de afir-
mar que as propostas apresentadas não
passam de neologismos semânticos; le-
vando-se em conta a aderência dos ter-
mos em funçãodas defini-
ções clássicas
da Socio-
logia.
“Paratanto,sobra
marketinge
regulamentaçõese
faltamresultados
concretosparase
visualizaro
caminharda
sociedadepara
umasituaçãomais
equilibrada.”
Bibliografia
