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J U L H O
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A G O S T O
D E
2 0 0 3 — R E V I
S T A D A E S P M
L
ULA
V
IEIRA
I
NCOMODADAFICAVAASUAAVÓ–ANÚNCIOSQUE
MARCARAMÉPOCAECURIOSIDADESDAPROPAGANDA
E
DIOURO
P
UBLICAÇÕES
304p.–R$32,00
Incomodada ficavaasuaavóéumadeliciosacoletâneadeartigos
sobre propaganda que o renomado publicitário Lula Vieira
escreveu para diversos veículos brasileiros. Redigida com
desenvoltura, bom-humor e apresentando inúmeras ilustrações
que fizerampartedeanúncios famosos,estaobraatrai aatenção
dos leitores, sejam eles aficcionados ou não pelo assunto. A
explicaçãoparao títuloéomaravilhosoanúnciodeumabsorvente
íntimo cujo título é um genial trocadilho. Quanto aos títulos dos
capítulos, são totalmentealeatórios, apenasumagrupamentode
crônicaspor assuntos.Namaioriadasvezes, oscomentáriosnão
ficam restritos a cada tema.
LulaVieiraanalisaaatualidadedealguns anúncios, conta curiosidades
comoadeque“fumar foichiquee já fezbemà saúde”;adificuldadeda
entrada da Coca-Cola nomercado brasileiro; as loucuras de suas
experiências; falasobreomachismoeaexploraçãodasensualidade
feminina, o racismo e os diversos tipos de preconceito nas peças
publicitárias.Alémdisso,nãoesquecetambémdosanúnciosmentirosos,
onde inúmerosbenefíciosqueoprodutonãooferecesãoressaltadose
apresentadosaopúblico.Econta,numhilarianterelato,que“uivou”,na
faltadesaberoque fazerdiantedeumagafecomumcliente.
Atravésdecampanhaspublicitáriaspodemosacompanharaevolução
dasociedade.Elas funcionamcomoumretratodosusosecostumes
decadamomentodahistóriadeumpovo.“Conhecendoaevolução
da linguagempublicitáriaedosmeiosdecomunicação,épossívelse
extrairumretratofieldasociedadebrasileira”,dizoautor.Incomodada
ficavaasuaavóé leituraimprescindívelparaosquedesejamconhecer
estemundoumpoucomelhor.
LulaVieira atua como publicitário hámais de 35 anos.… sócio e
diretordecriaçãodaagênciacariocaV&SComunicações.…professor
daESPM,apresentadordosprogramas“Jingles Inesquecíveis”(rádio
CBN) e“HistóriadaPropagandanoBrasil” (TVE).Membrodo júri de
vários festivais de propaganda e autor do livro Loucuras de um
publicitário–históriasdivertidasdomundodapropaganda (1999).
G
ILSON
N
UNESE
D
AVID
H
AIGH
MARCA–VALORDO INTANGíVEL
E
DITORA
A
TLAS
280p.–R$39,00
“Marcas” osucessodeseusnegócios
Amarcaéum fator críticode sucessopara todas as organizações,
tanto para empresas comerciais como profissionais, tanto para
instituiçõesdecaridadecomoparapartidospolíticos.Asmarcassão
ativos financeiroseestratégicosvitaisdelas.Agestãodasempresas
estácasavezmaisdesejosadesabersobreacontribuiçãodasmarcas
paraosucessodeseusnegócios.
Este livro relacionaocontextodasociedadedoconhecimentocomo
desenvolvimentodamarca,dosprincípiosdaadministraçãomoderna
e, finalmente,da transiçãodomarketing tradicionalparaobranding.
Alémdisso,demonstraoprocessodecriaçãoegestãodeumamarca
desucesso,apartirdeumavisão integradaentreempresa,estratégia,
consumidoresemercado.
Outro destaque demonstrado no texto reside no escopo e na
profundidadecomqueosautorestratamdasmetodologiasexistentes
deavaliaçãodamarcaedaquestãodo tratamentocontábil sobreas
marcas, bemcomodas técnicasdepesquisasdemercadopara se
determinarobrandequity ecomoestãorelacionadascomastécnicas
deavaliaçãodamarca,deformaaconstruiraponteentreomarketing
eas finanças.
GilsonNunesépresidentedaBrandFinanceparaaAméricaLatina.
MestreemEconomiapelaFundaçãoGetulioVargas,possuicursosde
MBA pela London Business School (Londres) e Bocconi University
(Itália)dentrodoProgramof InternationalManagement(PIM).Foisócio
ediretorgeraldaThymusBranding.e-mail:g.nunes-@brandfinance.com.
David Haigh é presidente mundial da Brand Finance
(
de administração da prática de avaliação global de marca da
Interbrand, na Grã-Bretanha. Membro do UK Chartered Institute of
Marketing e do UK Academy of Experts, além de ser Chartered
Accountant com a PricewaterhouseCoopers. Comentarista nasTVs
CNN,Sky,BBCeBloombergTV. e-mail:enquiry@brandfinance.com
A
RIOVALDO
DOS
S
ANTOS
DEMONSTRAÇÃODOVALORADICIONADO–COMO
ELABORAREANALISARADVA
E
DITORA
A
TLAS
272p. –R$43,00
ComaênfaseatualmentedadaàsquestõesrelacionadasaoBalanço
Social, abre-se grande e nova perspectiva de utilização do
instrumental proporcionado pela Contabilidade para o entre-
tenimentodas relaçõesempresa-sociedade.
Dentro desse enfoque, uma das vertentes possíveis está calcada
na Demonstração do Valor Adicionado (DVA), pois essa é a
demonstraçãoqueserácapazdeatenderàsnecessidadesrelativas
a informaçõessobrea riquezageradaeà formadesuadistribuição
emcadaempresa.
Adedicaçãodoautoraodesenvolvimentoeàmelhoriadascondições
sociais das empresas e os trabalhos desenvolvidos na área do
Balanço Social resultaram nesta obra, que apresenta não só os
aspectosconceituaisquesuportamaDVAno formatocontábil,mas
tambémos inúmerosproblemasdodia-a-diaemsuaelaboração.
Trata-se de mais um ferramental contábil elaborado por um dos
integrantesdogrupodepesquisadoresdaFIPECAFI,órgãodeapoio
ao Departamento de Contabilidade e Atuária na Faculdade de
EconomiaeAdministraçãodaUniversidadedeSãoPaulo.
Ariovaldo dos Santos é professor livre-docente da FEA/USP,
pesquisador da FIPECAFI e coordenador técnico da edição de
MelhoreseMaioresda revistaExame.
F
RANCESC
P
ETIT
MARCAS
E
DITORA
F
UTURA
368p. –R$49,00
Como nascem as marcas famosas? Como são pensadas e
estruturadas?Comoumamarcapodese tornarnotável?
OsócioediretordecriaçãodaagênciaDPZ,FrancescPetit,oPda
DPZ,disseca tintimpor tintimaconstruçãodeumagrandemarca.
Comumestiloagradável,Petitcontaahistóriademarcas famosas
e outras nem tanto assim,mas extremamente notáveis quanto à
qualidade.
Petitapresentaomundomágicodasmarcas,comosão inventadaseo
queas torna inesquecíveis.Marcas–emeuspersonagens
éum
livroacessível agregose troianos.Profissionaisdecomunicação
edesignersencontrarãoummaterial completosobreahistóriadas
marcasedapropaganda.Curiosossedeliciarãocomosbastidoresda
invençãodasmarcasqueestãohámuitogravadasemnossasmentes.
A obra passa também pelosmeandros do designer gráfico e por
temas cada vezmais importantes para as empresasmodernas: o
queéecomoavaliar a imagemdeumamarca,quandosurgemas
grandesmarcas,diversificaçãodemarca.
Um instrumentoótimoparaempresários quequerem saber como
avaliar suasmarcas e também como se pede e como se analisa
uma marca. No final do livro há um ranking das empresas com
melhor imagemdemarca.
