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R E V I S T A D A E S P M –
J U L H O
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A G O S T O
D E
2 0 0 3
4.
OPROCESSODE
INTERNACIONALIZAÇÃO
DO SETOR DE
PROPAGANDA
4.1
VISÃO DOS
ANUNCIANTES
Em uma pesquisa realizada pelo
Instituto InterScience Informação
e Tecnologia Aplicada com os
100maiores anunciantes de São
Paulo eRiode Janeiro foi consta-
tadoque 56%destes consideram
a tendência de mega-agências
como a principal transformação
ocorridanomercadopublicitário.
Esses anunciantes buscam agên-
cias commaior lequede serviços
e sinergia de esforços, nos quais
acomunicaçãoesteja inseridano
marketing, ou seja, uma visão
mais abrangente e é claro com
foco nos resultados.
Com uma estratégia global e en-
tre os vinte maiores anunciantes
do
ranking
brasileiro de 2000, a
marca Coca-Cola recentemente
JuniordeOliveira
