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J U L H O
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A G O S T O
D E
2 0 0 3 – R E V I S T A D A E S P M
Grupo Talent
Case-Study
divulgouo realinhamentode suas
agências, passando a destinar
umaverbaglobal deUS$600mi-
lhões para os grupos Interpublic,
com a empresa desde os anos 50
e WPP com quem nunca havia
trabalhado.
A escolhados dois grupos segun-
do o anunciante deveu-se aos
seus recursos criativos e estratégi-
cosmundiais, forte infra-estruturae
alcanceglobal em200países.
O que se pode constatar é que
do ponto de vista dos anunci-
antes multinacionais a unifica-
ção de contas, proporcionada
pela internacionalização das
agências, permite a racionaliza-
ção de custos emaior uniformi-
dade da condução da campa-
nha, respeitando a estratégia
global da marca.
4.2
VISÃO
DAS AGÊNCIAS
Acompanhar o processo de
yw
