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R E V I
S T A D A E S P M —
J U L H O
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LeituraRecomendada
M
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LEURIET
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ICARDO
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EORGES
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LANC
OMODELOFLEURIET–ADINÂMICAFINANCEIRA
DASEMPRESASBRASILEIRAS
E
DITORA
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AMPUS
192p. –R$36,00
Omodelo de análise desenvolvido porMichel Fleuriet constitui-
senumaprovadeviabilidadedaelaboraçãodemodelospróprios
para o contexto nacional, em vez do puro e simples transplante
de uma tecnologia “alienígena” para o ambiente das empresas
queatuamnopaís.
Partindodoprincípiodequeas finançasdeumaorganizaçãonão
podem ser encaradas puramente sob o aspecto contábil, mas
comopoderoso instrumentodegestãoempresarial, ocriador do
Modelo Fleuriet elaborou uma abordagem única. Sintética e
globalizante,permitea tomada rápidadedecisão,exigidaporum
ambiente sujeito a rápidasmudanças. Incorpora os parâmetros
de uma inflação endêmica a taxas elevadas e considera uma
economiaemcrescimentopermanente.
O Modelo Fleuriet se apóia em dois conceitos básicos –
NecessidadedeCapital deGiroeEfeitoTesoura.Ambosajudam
a refletir a política de distribuição de dividendos e a fatia do
autofinanciamento e de recursos de longo prazo, que devem
seralocadospara financiarasoperaçõesdaempresa.Também
possibilitama realizaçãodoplanejamento financeiroacurtoe
longo prazo com rapidez e flexibilidade.
Resultadodeumtrabalhodesenvolvidode1975a1978juntoaempresas
brasileirascomaFundaçãoDomCabral,o livro foi atualizadoporum
grupodeacadêmicosdaFDCedeprofissionaisdaSerasa.Doisautores
daprimeiraedição–MichelFleurieteGeorgesBlanc–,comoapoiode
HaroldoVinagreBrasil,participaramdaediçãode2003.
MichelFleurietémembrodoConselhoCuradoreprofessorvisitante
daFundaçãoDomCabraledaWharton (UniversityofPennsylvania).
Georges Blanc é professor da Fundação Dom Cabral,mestre em
DireitoeCiênciasEconômicaspelaUniversidadedePariseconsultor
de empresas na Europa, AL, África e Ásia. Ricardo Kehdy é
engenheiromecânico pela UFMG, MBA pela Business School da
UniversidadedeColumbia,NovaYork.
P
HILIP
K
OTLER
/G
ARY
A
RMSTRONG
PRINCÍPIOSDEMARKETING
P
EARSON
E
DUCATION
608p.–R$79,00
Nesta nova edição, o livro Princípios de Marketing foi totalmente
reformuladoparaacompanharasalteraçõesqueestão influenciando
omarketingmoderno.Umexemploéarevoluçãodigital:alémdeum
novocapítulo inteirosobreacrescenteutilizaçãoda Internet,o livro
traz desdeaplicaçõesde realidade virtual até opçõesdebancode
dadosparacomércioeletrônico.
KotlereArmstrongtrazemtambémparaestaediçãoasmaisrecentes
tendências em gerenciamento de clientes, patrimônio demarca e
posicionamentodevalor, semprecomexemplos reais. O livroconta
comdezenasdecases,dentreosquaisexemplosbrasileiroscomoo
daempresaGol edoscaminhõesVolkswagen,alémdeanálisesdo
marketing societal e do varejo no Brasil. Completa a obra um
CompanionWebsite, com dezenas de casos adicionais e outros
recursosparaprofessoreseestudantes.
PhilipKotleréprofessordemarketinginternacionaldaKellogGraduate
SchoolofManagement,daUniversidadeNorthwestern.Foipresidente
doCollegeonMarketingdoInstituteofManagementSciencesediretor
da American Marketing Association. Gary Armstrong é professor
emérito de graduação na Kenan-Flager Business School, da
Universidade da Carolina do Norte. Trabalhou como consultor e
pesquisador para muitas empresas nas áreas de pesquisa de
marketing,gerenciamentodevendaseestratégiademarketing.
K
AREN
H
UFFMAN
/M
ARK
V
ERNOY
/J
UDITH
V
ERNOY
PSICOLOGIA
EditoraAtlas
816p. –R$120,00
O objetivo desta obra é estimular no estudante a apreciação da
psicologia como o estudo empÌrico da experiÍncia humana. Afinal,
atenção à diversidade é crucial na psicologia, mas é também
importante reconhecer que um século de pesquisa psicológica
permitiu um tremendo avanço em nossa compreensão do
comportamentohumano.
Demonstrando as vantagens do método científico sobre a
especulação e o senso comum, o livro apresenta várias sérıes e
sugestões que visam aomelhor desempenho do estudante, bem
comodiscuteváriasestratégiaseas ferramentasmais importantes
para seu sucesso na faculdade. Essas seções também sugerem
formas de se autocondicionar para o êxito e oferecem dicas para
melhorar amemória,odesempenhoea realização.
Presenteem todososcapÌtulos,aseçãoDestaqueCientíficochama
a atenção para temas recentes e de grande interesse que são
explorados de forma a explicar o tópico e manter a atenção do
leitor.AseçãoResumopermitevisualizar eorganizar osprincipais
conceitosdecapítulo.AseçãoTenteVocêMesmodáaosalunosa
oportunidadedeaplicar princeipioseconceitosbásicos.
Por fim, com base no conteúdo do capítulo, os exercícios de
aprendizagem ativa visam ao desenvolvimento de habilidades
específicasde raciocíniocrítico.
Karen Huffman,Mark Vernoy e JudithVernoy são professores do
PalomarCollege (Califórnia).
O
RGANIZADO
PELO
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ROJETO
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EMÓRIA
DAS
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RGANIZAÇÕES
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LOBO
DICIONÁRIODATVGLOBO
J
ORGE
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AHAR
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DITOR
940p. –R$59,00
Este primeiro volume doDicionário daTV Globo reúne todos os
programas de dramaturgia e entretenimento produzidos e
exibidospelaTVGlobodesdea sua inauguração, em1965,atéo
presente.Osverbetes foramorganizadosdemodoapermitirque
o leitor acompanhe a evolução damaior emissora da televisão
brasileira e reconstitua as principais características dos
programas ao longo do tempo.
A pesquisa para elaboração deste
Dicionário
contou com a
participaçãodeprofissionaisdasáreasdehistória,comunicação,
antropologia e sociologia que levantaram informações em
jornais,revistas, livros,vídeose fitasdeáudio. Alémdisso,foram
gravados mais de 200 depoimentos de profissionais – atores,
diretores, produtores, jornalistas, técnicos e executivos, entre
outros – que falaram sobre fatos, acontecimentos e os mais
diversosaspectosdeseu trabalhonasempresasdasOrganizações
Globo.Dadosantesdispersosemdiferentesmídias foram,assim,
sistematizados,analisadose transformadosem verbetes.
Ao traçar a história daRedeGlobo – do ponto de vista técnico,
estético,artísticoecultural–,esteDicionárioapresenta também
umpanoramahistóricoda televisãobrasileira, revelandoainda
a interação entre televisão e sociedade. Com cerca de 750
ilustrações, essa é uma obra de referência fundamental para
todososquese interessampela televisão,desdeotelespectador
curiosoatéestudiososeprofissionaisdamídia.
