Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
Editorial
Todos nós sabemos queos chargistas fazemgraça com
coisassérias.EachargedoDorinhoqueaparecenestaedição
não foge à regra. O Sr. Silva, personagem da charge, ilustra
muito bem a concepção popular sobre os assessores de
marketing político: profissionais altamente especializados,
capazes de falar com igual veemência, pró ou contra Jesus
Cristo ouKarl Marx.
No entanto, nas páginas que se segue, o leitor verá que
não é bem assim. Veja-se, por exemplo, o que dizem os
participantesdenossamesa-redondasobremarketingpolítico.
Eles se julgam a si próprios como tendo um sentido ético e
moral, tanto quanto a capacidade profissional. É evidente que
aartedapersuasãopassapelaemoção. JeanCocteau jádizia
queamelhor formadeexpressaraverdadeéatravésdamentira.
Mas não devemos exagerar o poder milagroso do marketing
político.NemDudaMendonça, com todasuaexperiência, seria
capazde fazer docandidatoLulaumdefensor deDeus, família
e propriedade. Existem limites claros para a imagem que se
podeconstruir comcredibilidade, sejadeumprodutooudeum
político.Adiferençaéquenocasodosprodutos, oconsumidor
compra uma vez, desaponta-se e não repetemais a compra.
Nocasodospolíticos,oeleitorvota,desaponta-se,massópode
corrigir o seuerroquatroou cincoanos depois.
Da leitura destamatéria, o leitor sairá com a convicção
dequeosassessoresdemarketingpolíticosãoosquemaisse
ressentemdaconotaçãonegativaquea imprensaacaboudando
àschamadas “jogadasdemarketing”.Mas temosqueconcordar
emqueacredibilidadedapropagandacomercial émuitomaior
do que a propaganda político-eleitoral. Isso já foi confirmado
em pesquisas realizadas por nós, com eleitores de todas as
idades.Talvez, oquemaisesteja fazendo faltaparamelhorara
credibilidadedomarketingpolíticosejaacriaçãodeumCONAR
político-eleitoral, com poderes para vetar a divulgaçào de
campanhasque faltemàéticaou façampromessasenganosas.
Será que veremos isso acontecer umdia?
FranciscoGracioso
Revistada
C
ONSELHO
E
DITORIAL
FranciscoGracioso - Presidente
AlexPeriscinoto
AylzaMunhoz
JacquesMarcovitch
J. RobertoWhitaker Penteado
Luiz FranciscoGracioso
Raimar Richers
E
DITOR
J. RobertoWhitaker Penteado
MtbN.º 178/01/93
e-mail:jrwp@ig.com.br
C
OORDENAÇÃO
E
DITORIAL
LúciaMaria deSouza
D
IRETOR
DE
A
RTE
AntonioCelsoCollaro
D
IAGRAMAÇÃO
AntonioCelsoCollaro
CarlosBrioschi
R
EVISÃO
AnselmoTeixeiradeVasconcelos
I
MPRESSÃO
, D
ISTRIBUIÇÃO
E
P
UBLICIDADE
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