Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
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1.Umpoucode
história
No surgimento de seu sistema políti-
co,oBrasilviveuumquadromarcadopor
forteausênciadasmassas.Assim,enquan-
to no SéculoXIX países como os Esta-
dosUnidos, InglaterraouFrança já con-
viviamcompartidospolíticosenraizados
em amplos setores sociais – por razões
própriasdecadaumdeles–, nósaindaes-
távamossubmetidosao jugodoscoronéis.
Ao jugodaquelesquecontrolavamas es-
truturas do chamadoPoder Local, sobre-
tudoosgrandes senhoresda terra.
NossaRepública, controladapor fra-
ções das elites ligadas ao coronelismo,
partiadoprincípiodequehavia a
Inca-
pacidadePolíticadasMassas
.Caberia
justamente às elites a condução não so-
mente da política, mas de todas as ins-
tâncias decisórias na sociedade.Oprin-
cípio de incapacidade das massas esta-
va mesmo presente no ideário republi-
cano de 1889, sobretudo pela forte in-
fluênciaqueopositivismo teve entreos
principais adeptos domovimento.
Um dos principais elementos dessa
democracia sem povo era a fraude elei-
toral. Basta lembrar que com o voto a
bico de pena, feito de forma aberta,
os eleitores eram obrigados a
declarar publicamente suas escolhas.
Numa antiga fazenda ou município ru-
ral, esta declaração era acompanhada
peloprópriocaciquepolíticodaparóquia
eleitoral. Ninguém era capaz de discor-
dar do chefe político. Outros mecanis-
mospermitiamamanipulação,como,por
exemplo, o voto por procuração. Um
grande empregador, da área urbana ou
rural, tirava o título eleitoral para o tra-
balhador juntocomumaprocuraçãoque
o tornariaoeleitorefetivo.Assim,nodia
daseleiçõesumsópoderosovotavapor
200ou300pessoas.
Nesseclimapolítico, não
desenvolvemos até a Revo-
luçãode1930, sobretudoaté
adecretaçãodoEstadoNovo
em 1937, os grandes instru-
mentos das ações democráti-
cas. Para termos uma idéiadesta
defasagem, enquanto os brasileiros esta-
vam submetidos ao autoritarismo expres-
sodesdeamonarquiaatéoVarguismo, os
norte-americanosconstruíramosseusdois
grandes partidos ainda no Século XIX.
Suasfestivasconvençõesdatamdestaépo-
ca. Emoutropólopolítico, o trabalhismo
inglêsouosocialismofrancêssãocontem-
porâneos das últimas fases daRevolução
Industrial.Ademocraciaocidental avan-
çava, enquanto o Brasil fincava-se em
processomarcadopelo elitismo.
Somente com a industrialização e o
crescente processo de urbanização sur-
giu entrenós o chamado trabalhismo, já
nos anos 1940, durante o Governo de
Getúlio Vargas. Graças aos avanços
tecnológicos,pelaprimeiravezpuderam
ser utilizados os instrumentos de comu-
nicação demassa, como o rádio. Outro
instrumento que passou a ser usado fo-
ram os grandes eventos políticos com a
presença de grande público. Esses nada
tinham com a tecnologia, mas estavam
inspirados nomodelodepropagandado
nazismo edo fascismo, que estavam em
voga na Europa. Era, sobretudo em
BenitoMussuloni que se inspiravam os
responsáveispelapropagandavarguista.
NoEstádiodeSãoJanuário,grandescon-
centrações de trabalhadores eram reali-
zadasparacomemoraro1.
o
demaiocom
a presença do ditador.
Assim,Vargas implantounoBrasil o
primeiromodelo que incluía asmassas.
Certamente, essa inclusãodeu-sede for-
ma manipulada e dentro dos padrões
político-clássicosbrasileiros,mas signi-
ficou forte mudança com relação aos
métodos do coronelismo.Opaís eraou-
tro e já tinha demandas diferentes. Do
ponto de vista de um olhar histórico so-
bre o nossomarketing político, omovi-
mentodeVargasdeveser compreendido
comoprecursor. Facilitou a tarefa, ode-
senvolvimento tecnológicoquepermitiu
a presença do rádio, do cinema, da im-
prensa com boa cobertura nacional e de
outros instrumentos que poderiam per-
mitir uma comunicação de boa qualida-
de e velocidade com todo o país.
Nos anos1950, essemovimento foi
perdendoprogressivamente o controle
das nossas elites políticas, orientado-
se para umpopulismode esquerda que
deu origem, por exemplo, às Ligas
Camponesas e a um sindicalismome-
nos oficial. Foi o bastante para que o
processo fossecaladopela forçadosmi-
litares.Assim, nos anos 1960, quando a
tecnologia avançou mais e a televisão
tornou-se definitivamente o grande ca-
nal de comunicação de massas, estáva-
mos imersos no atraso autoritário dos
“Enquantoos
brasileirosestavam
submetidosao
autoritarismo
expressodesdea
monarquiaatéo
Varguismo,osnorte-
americanos
construíramosseus
doisgrandes
partidosaindano
SéculoXIX.”
