Revista da ESPM
| JULHO/AGOSTode 2012
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leitura recomendada
As novas regras
domarketing verde:
estratégias, ferramentas
e inspiraçãopara
obranding sustentável
Jacquelyn A. Ottman
M.Books – São Paulo – 2012
328 p. – R$ 79,00
Como implantar emsuamarcao concei-
to de sustentabilidade e de compromis-
so com a ecologia e o meio ambiente? A
resposta está neste livro, que mostra
como assumir e implantar essa filosofia
na produção e operacionalidade, agre-
gando aos seus produtos e marcas um
comprometimento real e verdadeiro. A
ideia é que a marca seja identificada
pelos consumidores, que, ao adquirirem
seus produtos e serviços, sintam que
estão colaborando com a melhoria da
qualidade do meio ambiente. Ottman
oferece uma chance de desenvolver a
criatividade e implementar estratégias
práticas que ressaltem o valor inerente
dos produtos para que a sustentabilida-
de seja integrada às marcas.
Jacquelyn A. Ottman
tornou-se pioneira
no marketing verde fundando a empresa
J. Ottman Consulting, Inc.
Responsabilidade social:
Conceitos e práticas:
construindo o caminho
para a sustentabilidade
nas organizações
CidAlledi Filho eVânia deLourdes
Marques (organizadores)
Atlas, São Paulo – 2012
280 p. – R$ 65,00
O diferencial dessa obra é a abordagem
didática utilizada no tratamento dos
temas fundamentais para o estudo da
ética, transparência, sustentabilidade e
da responsabilidade social empresarial,
tanto do ponto de vista estratégico
quanto das práticas de gestão. A obra
apresenta as metodologias que bus-
cam direcionar as organizações na
implantação de práticas sustentáveis.
Cid Alledi Filho
é doutorando em
engenharia civil pela UFF e professor de
ética nos negócios, responsabilidade social
e sustentabilidade no Latec/UFF, Unicamp,
UFSJ, UniEthos, Universidade Petrobras,
Inmetro e IBP.
Vânia de Lourdes Marques
é doutoranda
em engenharia civil e mestre em ciência
ambiental pela UFF e professora convidada
na UFF-Latec, UniEthos, Ibmec-RJ e IBP.
Como vencer a concorrência
de forma lucrativa:
ensinamentos doGoogle,
Intel, Sap, Cielo,Man,
Wahler, Petrobras e
outras empresas
EduardoVasconcellos
Atlas, São Paulo – 2012
264 p. – R$ 48,00
O sucesso de uma marca, um produ-
to, um serviço ou mesmo da própria
empresa depende do uso adequado
de estratégias e modelos organiza-
cionais para vencer a concorrência
e ao mesmo tempo gerar resulta-
dos de forma sustentável.O autor
mostra quais as características e
diferenciais presentes nesse tipo de
posicionamento, principalmente nas
áreas de tecnologia e inovação. O
livro retrata cases de sucesso cons-
truídos por companhias de grande
porte, como a Intel, o Google, a SAP
e a Cielo.
Eduardo Vasconcellos
é doutor em
administração pela FEA-USP e professor
e pesquisador da FEA-USP nas áreas
de organização para inovação e
gerenciamento estratégico da tecnologia.
