Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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ELE PASSOU PELA ESPM
Por Carlos Roberto F. Chueiri
especial para a Revista da ESPM
Fotos Roberto Braga
Apaixonado por automóveis, como todo bom
brasileiro, hámais de 30 anos, CidMesquita
Garcia Filho ganha a vida estacionando
carros. Hoje, ele é superintendente do Sistema
Estapar/Riopark, mas toda essa história teve
início emuma das salas de aula da ESPM
Omanobrista
bem-sucedido
CidMesquitaGarciaFilho
C
idMesquitaGarciaFilhocostumacreditar àsua
ex-professora Aylza Munhoz a concretização
de seu interesse inusitado pelo marketing. No
final dos anos de 1970, o aluno do primeiro
cursomatutino da ESPM, ainda instalada na ruaHumaitá,
na capital paulista, foi desafiado, juntamente com seus
colegas, a responder a determinada questão demarketing,
proposta ao sabor de uma discussão de classe.
Naquela aula, a professora, visando aumentar a saudá-
vel competição entre seus alunos, reforçou: “Aquele que
apresentar amelhor solução para o problema que estamos
discutindo, ganha um emprego”.
Na semana seguinte, Cid estava instalado numa peque-
na sala da Unipark Estacionamento e Garagens, no cargo
de auxiliar do departamento de marketing.
Assim, em 1978, era iniciada oficialmente a saga que o
conduziria à superintendência de operação e marketing
da companhia. Hoje, sua atividade principal envolve um
sofisticado esquema de marketing de prestação de ser-
viços, em permanente desafio, inserido em um mercado
altamente competitivo.
