ELE passou pela espm
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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outra operação paralela, a Auto Vagas, integralmente
voltada para atuar em shopping centers.
Atualmente, Cid comanda sete empresas, todas vol-
tadas para as operações de estacionamento e guarda de
veículos de terceiros por meio da prestação de serviços
especializados, para os mais diferentes segmentos de
mercado. Cerca de cem estacionamentos franqueados
estão sob a responsabilidade direta desse conglomerado.
O ex-aluno da ESPM tem orgulho de alguns aspectos
de sua trajetóriaprofissional, principalmentepela contri-
buição pessoal e profissional que, junto com esse grupo
empresarial, ele proporcionou para o desenvolvimento
da atividade no país. Outro ponto foi o pioneirismo da
adoção da informática em diferentes rotinas dos esta-
cionamentos, o que contribuiu para o aprimoramento
da prestaçãode serviços. Alémdisso, odesenvolvimento
de parcerias com as companhias de seguro e cartões de
crédito, por exemplo, tambémcontribuiuparaaexpansão
dos negócios. Entre os projetos realizados por Cid e sua
equipeestáa introduçãodeuma intensapolíticade treina-
mento das equipes focada no atendimento e no respeito,
que precisamestar voltados para omaior patrimôniodos
prestadores de serviço: o cliente.
Paraque tudo issoaconteça, eleadministraumaequipe
deprofissionaisqueacumula, emmédia, 25anosdeexpe-
riência emespecialidades quepartemdodesenvolvimen-
todesoftwaresehardwareseseespraiampelasdiferentes
áreas administrativas e operacionais das atividades de
parking. Muitas dessas inovações são “adaptadas” ime-
diatamente pelos concorrentes. “Aquilo que criamos e
desenvolvemos na área vira moda”, ironiza Cid.
Ele está ligado, institucionalmente, aodesenvolvimen-
toe aperfeiçoamentodo segmentoemque suas empresas
operam. Tanto que sempre recebe e procura responder
aos convites para exposições e palestras em reuniões e
workshops do setor. Costuma dizer, com uma ponta de
vaidade emuita “corujice”, que temtrês tesouros emcasa:
seus filhos de 18, 17 e 16 anos.
Ainda hoje continua curtindo carros e motocicletas –
tem quatro máquinas na sua garagem, sendo uma delas
considerada um exemplar clássico dos anos de 1950 e
1960. Não abre mão de um risoto, preferencialmente de
1957
Nasceu, emSão Paulo, no dia
8 de julho. Cursou o ensino
regular noMackenzie. Aos 14
anos foi ser office-boy de um
escritório de advocacia. Como
não se adaptou, decidiu investir
no seu esporte favorito, o surfe,
coma produção e reparação
artesanal de pranchas na
garagemde sua casa
1977
Ingressou na ESPMpara se
aperfeiçoar na parte prática e
operacional da profissão que
escolhera. Realiza estágios,
como trainee, emempresas
de pesquisas demercado
e fornecedores da área de
promoção, como a Otavio
Roth Produções Gráficas
e a Dart Merchandising
1978
A grande chance para o
ingresso na área de marketing
nasceu ao responder a um
repto em plena sala de
aula na ESPM. Cid assume
o cargo de auxiliar no
departamento de marketing
da Unipark, empresa pioneira
na profissionalização das
atividades de parking
no Brasil
1978-1987
Visando aumentar seus
rendimentos e entender
melhor o mecanismo
operacional da empresa,
Cid enfrenta o desafio de
ser manobrista da Unipark,
nos seus períodos de folga.
Foi assimque, em 1978,
ele participou da primeira
operação profissional de
valet realizada no Brasil: a
inauguração do edifício da IBM,
em São Paulo
Raiox
deCidMesquitaGarciaFilho
Atualmente, Cidcomandasete
empresas, todasvoltadasparaas
operaçõesdeestacionamentoeguarda
deveículosdeterceirospormeioda
prestaçãodeserviçosespecializados, para
osmaisdiferentessegmentosdemercado
