Revista da ESPM
| setembro/outubrOde 2013
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leitura recomendada
Eu compro, sim!
Mas a culpa é dos hormônios...
Pedro deCamargo
Editora Novo Conceito – Novas Ideias
Ribeirão Preto – 2013
192 páginas – R$ 24,90
Saiba como o nosso comportamen-
to de consumo está diretamente
ligado aos neurotransmissores res-
ponsáveis pelas sensações de pra-
zer e aprenda a comprar de forma
consciente. Camargo explica o que
desencadeia desde comportamen-
tos comuns, como assaltar a gela-
deira em noites mais frias, até o que
motiva uma pessoa comprar uma
série de bobagens que nunca serão
usadas. No fim de cada capítulo,
o autor reúne dicas que ensinam
como combater os neurotransmis-
sores causadores do consumismo,
que certamente irão ajudar você a
conquistar o orçamento saudável
com que sempre sonhou.
Pedro de Camargo
é pós-graduado
em comunicação de marketing
pela ESPM, professor e consultor
em neuromarketing e biologia do
comportamento do consumidor
Os tortuosos caminhos da
educação brasileira
Cláudio deMouraCastro
Penso Editora, Porto Alegre – 2013
232 páginas – R$ 36
Com quase 13 milhões de analfa-
betos, o Brasil, hoje, se orgulha de
anúncios como a destinação de
75% dos royalties do Petróleo para
investimentos em educação. Para
Cláudio de Moura Castro, que acom-
panha a trajetória do ensino brasi-
leiro desde a década de 1970, essa
não é a melhor forma de resolver o
problema. Por meio de uma aborda-
gem irônica e argumentativa, a obra
traz reflexões pouco comuns sobre
o sistema educacional e instiga o
leitor a pensar na forma como o
assunto é tratado no país. Afinal,
levando em consideração que em
2011 eram quase 15% dos adoles-
centes brasileiros de 15 a 17 anos
fora da escola (Unicef), é de duvidar
se as ações do governo estejam ge-
rando soluções significativas.
Cláudio de Moura Castro
é economista,
mestre pela Yale University e doutor
pela Vanderbilt University
Minha vida de terrorista
CarlosH. Knapp
Editora Prumo, São Paulo – 2013
320 páginas – R$ 39,90
Na década de 1960, Knapp era con-
siderado um dos melhores redatores
de São Paulo em um período no qual
a publicidade assumia novos riscos
para se adaptar às mudanças de
comportamento dos consumidores.
A ousadia do empresário, no entanto,
ia muito além das campanhas. Du-
rante dois anos, ele integrou a rede
de apoio à Ação Libertadora Nacional
(ALN), o grupo revolucionário liderado
por Carlos Marighella, principal oposi-
tor do regime militar. Para escapar da
prisão, o empresário fugiu do Brasil,
deixando para trás sua agência, a
carreira bem-sucedida e os filhos. Do
apoio à luta armada aos anos de exí-
lio, o livro revela histórias surpreen-
dentes sobre a ditadura militar e os
dez anos que Knapp passou no exílio.
Carlos H. Knapp
foi dono da agência
Oficina de Propaganda. Trabalhou na
Secretaria de Comunicação Social do
governo de FHC e foi diretor da
Radiobras no governo de Lula
