alumni espm
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Revista da ESPM
| setembro/outubrode 2013
Fizeramtambémo lançamentodo jornal
Valor Econômico
e do complexo hoteleiroCosta do Sauípe, na Bahia.
Em 2003, ele escreveu
Criação sem pistolão. Segredos
para você se tornar umgrande criativo
(Editora Elsevier), e
mostrou que continuava cultivando grandes amigos do
tempodaDM9. “CarlosDomingos é umCDF. Umapessoa
absolutamenteapaixonadapeloque faz. Alguémqueama
seuofício. E tudomais que ele conquistou foi decorrência
desse amor profissional. Domingos trabalhou comigo. E
posso dizer semmodéstia que fui uma espécie de Feli-
pão na vida dele. Botei método, ordem, substância. Mas
o amor e o tesão ele trouxe de casa”, escreveu o ex-chefe
NizanGuanaes no prefácio do livro.
Noanoseguinte, Lorentedeixouaagência, a sociedade
com o Havas foi desfeita, mas o negócio continuou com
Ana Lúcia na presidência. Em 2008, a AGE foi vendida
novamente. Desta vez, para o Isobar. EDomingos escre-
veu outro livro, apresentando histórias reais de empre-
sas que transformaramproblemas emgrandes negócios.
Oportunidades disfarçadas
(EditoraSextante, 2009) come-
çou a ser elaborado em2001, quando o então presidente
do
Valor Econômico
, Flávio Pestana, convidouDomingos
paraescreverumacolunaquinzenalsobremarketing.Com
os primeiros artigos, que apresentavam tendências na
comunicação, mudanças de hábitos de consumo e estra-
tégias de lançamentodeprodutos, ele recebia seteouoito
e-mails de leitores, emmédia, para cada artigopublicado.
“Tudomudou radicalmentequandoescrevi umtextocon-
tando como as marcas Fanta, Nescafé, Bombril, Dixie e
Swatch triunfaramna adversidade. Paraminha surpresa,
recebi 183 e-mails de leitores comentando, elogiando ou
solicitando o envio do artigo, que deu origemao livro.”
Comessainiciativa,elechegouàconclusãodequeempre-
endedorismo e criatividade sempre caminhamdemãos
dadas: “Oque seriadaAvonseDavidMcConnell, seucria-
dor, não tivesse a ideia de oferecer umperfume de brinde
ao tentar vender livros para donas de casa?”, questiona
ele. “O publicitário é útil para a sociedade, porque sem-
pre vai ter algumprodutopara ser vendido e alguémpara
comprá-lo, não importa onde, como ou por qual meio...”
Citandocomoexemplograndes casesquedesenvolveu
ao longo de sua carreira, Domingos diz que a essência de
todobomtrabalhoestánacriatividade,capazatédemudara
datadeinauguraçãodeumafábrica.“Lembroque,em1998,
criamosacampanhadelançamentodafábricadaHondano
Brasil utilizandoo raciocíniodomapaastral parapassar a
Quandoojornal
FolhadeS.Paulo
completou75anos,
Domingoscriouumacampanhaquemostravaorostode
grandespersonalidades(comoopilotoAyrtonSena),formado
porumtextocomtipologiasetamanhosdiferentes
