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setembro/outubrode2013|
RevistadaESPM
mensagemde que todos os astros estavamconspirando a
favor.Oresultadoficou tão interessantequeconseguimos
interferir até nodia e nohorárioda inauguração.”
Outra campanha marcante foi a “Bem-vindo ao ano
2000”, queDomingoscriounaDM9paraobancoItaú. Jána
AGE, o trabalhoque senteorgulhode ter feito foi a criação
doDia do Sexo (6/9, não por acaso), para aOlla, marca de
camisinhas que na época pertencia à empresa Inal. “Em
2008, criamos ummanifesto defendendo a ideia e publi-
camos na internet. Em dois meses, quase meio milhão
de pessoas já haviamacessado o site damarca, emapoio
à campanha”, lembraDomingos. “Emumano, Olla assu-
miu a liderança do mercado paulistano, registrando um
crescimento de 20% nas vendas. No auge da campanha,
amarca foi vendida para aHypermarcas. Esse é omelhor
papel da propaganda: aumentar o valor do negócio!”
Omesmo aconteceu com o MorumbiShopping. “Fize-
mosoplanejamentodacampanhaechegamosàconclusão
de que o conceito deveria ser: ‘completo como São Paulo’.
O cliente não só apostou na ideia, como acabou direcio-
nando todoo focoda empresaparabuscar novas lojas que
pudessemreforçar esse conceito”, detalha o publicitário.
O disfarce das oportunidades
Este ano, foi a vez deDomingos assumir a presidência da
AGE, quandoAna saiu do negócio para abrir uma galeria
de arte. “Resolvi continuar porque euadoro a equipe, nos-
sos clientes e estou encantado comomomento pelo qual
passa a propaganda”, explica ele, citando um trecho do
livro
Oportunidades disfarçadas
: “Como resumiuoescritor
americano Mark Twain: ‘O grande problema não é o que
você não sabe. É o que você sabe com certeza, mas está
errado’. Somente quem for maleável, adaptável e estiver
realmentedispostoaajustar asvelasgarantiráseuespaço
nummundo quemuda de direção continuamente”.
Domingos ressaltaaindaqueexistemoitodefiniçõesde
inteligência,mas amelhor delas é adeque inteligência é a
capacidadede seadaptar. “Comogostodeaprender e fazer
as coisas de um jeito diferente, me sinto privilegiado por
fazer parte dessemomento de grandesmudanças.” Como
dicaparaaquelesqueestãocomeçandoagora,elecitaoutra
frasedeefeito: “Interesse-seprimeiro.Oamorvemdepois”.
Eexplica:“Todosqueremfazeromelhorjobdomaiorcliente
daagência.Mas averdadeéuma só: aoportunidadeéo job
quejáestánasuamesa.Vocêquerumamoràprimeiravista?
Saiba que, para isso acontecer, primeiro precisará ocorrer
o interesse à primeira vista”. Aconsequência desse pensa-
mento,eledescrevenoscapítulosfinaisdeseusegundolivro:
“AnitaRoddick,amulherquefundouaTheBodyShop,afir-
moucertavezque, ‘oempreendedor émovidopelamesma
paixão de um artista ou de um escritor’. O comandante
Rolimamavatudooquediziarespeitoaosaviões.WaltDis-
ney, a lenda por trás domaior império de diversão e entre-
tenimento do planeta, tambémnão escondia a predileção
por seus personagens: ‘Amo oMickeyMousemais do que
qualquermulher que conheci’. Quemama se dedicamais,
trabalhamaisduro, fica ligadoo tempo todo. Assimémais
fácil identificar as oportunidadesdisfarçadas!”.
Campanha de lançamento doDia do Sexo (6/9, não por
acaso), para aOlla, que fez amarca de camisinhas assumir
a liderança domercado paulistano, registrando um
crescimento de 20%nas vendas emumano
“Quem ama se dedica mais, trabalha
mais duro, fica ligado o tempo todo.
Assim é mais fácil identificar as
oportunidades disfarçadas!”
