Santa internet!
AnnaGabrielaAraujo
Há três anos, a
Revista da ESPM
publicou uma edição especial
apresentando as novidades da internet
da época. Agora, revisitamos o tema
para mostrar o impacto causado por
essa revolução virtual no marketing dos
grandes anunciantes do país
Página 16
Aevoluçãodo
marketingdigital
JoséAníbal Ferreira
e JúlioCésar Bastos de Figueiredo
Novos comportamentos, hábitos e
atitudes estão afetando a organização
da sociedade e as relações de negócios,
a começar pela convergência das
áreas de comunicação e tecnologia
da informação na construção das
estratégias de marketing das empresas
Página 24
Os impactos legais
domarketingnaweb
Patricia Peck
A mensagem certa, na hora certa, para
a pessoa certa! Isso continua a ser um
dos principais objetivos do marketing,
seja ele digital ou analógico. A diferença
é que, hoje, a tecnologia gera resultados
mais efetivos. Mas como tirar proveito
dessa nova era?
Página 30
Mobilemarketing
SilvianeRodrigues
Se uma empresa ou marca tem uma
estratégia digital, já está inserida no
contexto
mobile
. A audiência é móvel.
Agora, cabe às marcas aperfeiçoar a
experiência do usuário, potencializando
o uso das propriedades da plataforma
móvel em seu benefício
Página 38
Épagar para ver!
Luciana FernandesBurger
A maior facilidade de acesso, a
expansão da banda larga, a adoção
dos
smartphones
, a popularidade das
mídias sociais e a disseminação dos
cartões de crédito estão obrigando as
empresas de
e-commerce
a repensar
suas estratégias e competências
Página 52
A(r)evoluçãodos gamers
GuilhermeCamargo
A atual geração de videogames –
conhecida por muitos como a sétima
– teve uma (r)evolução que mudou o
conceito, a forma e o público-alvo do
segmento, agregando a publicidade
entre as funcionalidades dos jogos
Página 58
Evidence-basedgames
VicenteMartinMastrocola
Game é coisa de gente grande.
Há tempos o tema deixou de ser
relacionado apenas ao universo de
crianças e adolescentes. Neste artigo,
você confere como os jogos estão
sendo utilizados para estratégias de
comunicação em diversas áreas da
economia
Página 64
Os desbravadores daweb
PedroWaengertner
Community manager
, analista de
inteligência e atendimento, profissional
de mídia e desenvolvedor são algumas
das novas profissões que surgiram
com o amadurecimento do mercado
de mídias sociais. Apresentamos o
perfil de cada uma delas
Página 76
Os protagonistas
douniverso on-line
SérgioLage
Veja quem são as novas organizações
da era digital, o que elas estão fazendo
para ampliar a participação de suas
marcas na internet e quais os papéis
que passam a ser desempenhados por
comunidades criativas de consumidores
engajados
Página 82
Revista da ESPM
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janeiro/fevereirode 2013
6
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