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Revista da ESPM
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MAIo/JUNHOde 2014
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leitura recomendada
Programas e códigos
de ética e conduta
MarioErnestoHumberg
Editora CLA, São Paulo – 2014
111 páginas – R$ 35,00
Para quem pensa em implantar ou
reformular programas e códigos de
ética nas empresas, a obra funciona
como um guia, com oito passos suge-
ridos pelo autor, que aborda desde o
processo de tomada de decisão sobre
esse tipo de iniciativa até a avaliação
do programa. De acordo comHumberg,
códigos bem elaborados são funda-
mentais para definir a postura das
empresas e conseguir maior envolvi-
mento dos colaboradores. Além disso,
hoje, códigos que realmente funcionam
na teoria e na prática são uma neces-
sidade, com a recente implantação da
Lei Anticorrupção, que considera sua
existência um dos atenuantes quando
há envolvimento em casos de malfei-
tos, possibilitando a redução de multas
e penalidades.
Mario Ernesto Humberg
é presidente da
CL-A Comunicações e primeiro coordenador
geral do Pensamento Nacional das Bases
Empresariais (PNBE)
Eu sou uma pessoa de
tremendo sucesso
SilvanaAndrade
Editora Mauad X, São Paulo – 2014
248 páginas – R$ 46,00
Ao retratar a trajetória de executivas
no Brasil, o livro conduz o leitor a uma
reflexão sobre as representações que
circulam a respeito dessa nova profis-
sional e os elementos que compõem
a construção de identidades para este
grupo. Como conseguiram romper o
”teto de vidro” e ocupar posições de
diretoria em grandes empresas? Que
estratégias são estabelecidas para
conciliar vida pessoal, maternidade,
com um trabalho que exige muita
dedicação? Essas são algumas das
perguntas que a autora procura res-
ponder ao analisar as dificuldades
enfrentadas por executivas como
Chieko Aoki (presidente da Rede Blue
Tree) e Maria Sílvia (a dama de aço
que teve coragem de trocar o cargo de
presidente da CSN por mais qualidade
de vida).
Silvana Andrade
é administradora de
empresas, mestre em bens culturais e
projetos sociais e doutora em história
Webwriting: redação
para amídia digital
BrunoRodrigues
Editora Atlas, São Paulo – 2014
144 páginas – R$ 40,00
Especialista em redação para a web,
o autor passou as últimas duas déca-
das pesquisando a dinâmica da infor-
mação no meio on-line. O resultado
desse trabalho ele apresenta nesta
obra, que aborda a importância das
camadas do sistema de informação
e dos pequenos textos localizados
nas páginas iniciais de sites, portais e
blogs, além de fornecer um
checklist
de ações a serem tomadas para ela-
borar o texto principal dos assuntos
a serem abordados em uma página
na web. Outro assunto abordado por
Rodrigues é a relação da escrita para a
web com a arquitetura da informação
e a usabilidade do sistema, temas
relevantes e que interferem constan-
temente na vida do profissional de
comunicação digital.
Bruno Rodrigues
é consultor e produziu
para o governo federal o padrão brasileiro
de redação on-line, Padrões Brasil e-Gov:
Cartilha de Redação Web (2010)