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MAIO/JUNHode 2014|
RevistadaESPM
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Cocriaçãode valor
AlexandreLuzzi LasCasas
Editora Atlas, São Paulo – 2014
208 páginas – R$ 53,00
Cocriar significa envolver os clientes
com experiências positivas no pro-
cesso de marketing, fazendo com
que produtos e serviços, assim como
as demais práticas mercadológicas,
sejam produzidos com a participação
dos próprios consumidores. Na prá-
tica, a cocriação utiliza mídias sociais
e canais de comunicação, tais como
Facebook, Linkedin, Twitter, blogs e
YouTube, para desenvolver projetos
em conjunto. Neste cenário, o livro
ensina como conectar a empresa com
os consumidores por meio das redes
sociais e ferramentas colaborativas,
além de retratar a evolução dessa
prática, desde os primeiros movimen-
tos da comercialização com foco no
produto, passando pela era de vendas,
até chegar ao conceito de satisfação
de desejos e necessidades, seguido da
orientação ao mercado com enfoque
no marketing de relacionamento.
Alexandre Luzzi Las Casas
é professor da
PUC/SP e palestrante internacional
Gestãodepessoas: armadilhas
daorganizaçãodo trabalho
LisAndrea P. Soboll e
DeiseLuiza da Silva Ferraz
Editora Atlas, São Paulo – 2014
312 páginas – R$ 76,00
Ao apresentar uma análise crítica dos
temas tradicionais e contemporâneos
do trabalho nas organizações, o livro
retrata os fenômenos e as práticas
de gestão de um ponto de vista que
vai além da maneira hegemônica que
o pensamento administrativo deseja
reproduzir. Organizado por Lis Andrea
Soboll e Deise Ferraz, a obra reúne o
pensamento de 20 autores e 18 pare-
ceristas para mostrar que a gestão de
pessoas pode representar uma arma-
dilha que esconde os mecanismos de
controle sobre o processo e a organiza-
ção do trabalho. Saiba como evitar esse
tipo de problema.
Lis Andrea P. Soboll
é psicóloga e doutora
emmedicina preventiva pela Universidade
de São Paulo (USP)
Deise Luiza da Silva Ferraz
é doutora e
mestra em administração pela Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
Odireito é todo seu
AnaCecília Parodi
Editora Saraiva, São Paulo – 2014
320 páginas – R$ 34,90
A vida é sua, portanto o direito de es-
colha está em suas mãos. Mas, com
o passar dos anos, as leis mudaram,
ficaram mais complexas e abran-
gentes, abrindo novos caminhos no
mundo moderno. Com elas, mudou
também a vontade das pessoas, que
desejam cada vez mais desfrutar das
novas escolhas a que têm direito.
Neste cenário, o livro atua como um
guia jurídico para todas as fases da
vida e revela tudo o que você sempre
quis saber sobre gestão jurídica do
patrimônio do casal, procurações,
testamentos, planejamento suces-
sório e direitos de herança. Além de
desmitificar tópicos corriqueiros, a
autora oferece ferramentas jurídicas
para o leitor assumir o controle da
própria vida e blindar suas relações
e seu patrimônio, garantindo que a
vontade pessoal seja preservada.
Ana Cecília Parodi
é doutoranda pela
USP e mestre em direito econômico,
além de colunista da Rádio BandNews