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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2005–REV I STA DA ESPM
Roberto
Menna Barreto
sável por um país envolvido numa
guerramoderna, vocênão secerca-
ria de “Senhores da Guerra”, por-
que, na prática, hoje,
isso tampou-
co existe.
Você procuraria se cer-
car primeiramente de estrategistas.
Não de quaisquer estrategistas,
mas sim estrategistas que conhe-
cessem a fundo os aspectos téc-
nicos da estratégia, e que fossem,
além disso, imprescindivelmente,
criativos
– face ao desafio, único
e sempre inédito, do conflito real.
E, igualmente, de toda uma
plêiade de executores das diferen-
tes campanhas – no ar, em terra,
nomar, ou no campo eletrônico –
diferentes e altamente especia-
lizados entre si, que dispusessem
também, cada qual em seus
campos de luta, particularmente
definidos e diferentes entre si, de
boa dose de “pensamento con
-
creto”, criativo.
Então, na prática, o conceito mais
compensador não seria mais o de
“guerra” – mais sim o de “criativi-
dade”, abalizadapor um impecável
conhecimento técnico.
Para ser franco, esse assuntome in-
teressa hoje menos por sua cono-
tação com marketing, e mais por
sua conotação com criatividade
(tema sobre o qual ministro, even-
tualmente, seminários).
E, nesses seminários, uma das difi-
culdades que às vezes encontro é
a de deixar claro, para alguns par-
ticipantes, o que é pensamento
concreto (“sincrético”, Piaget), e o
que é pensamento abstrato (“hipo-
tético-dedutivo”, idem).
Muitos imaginam, sugestionados
certamente pela nomenclatura,
que, “pensamento abstrato” refira-
se a fantasias, lances irrealistas de
imaginação, devaneios. Já o pensa-
mento técnico, lógico, cartesiano,
2+2=4, pão-pão-queijo-queijo –
este, sim, seria, de fato, o pensa-
mento concreto.
Nada disso é exatamente o con-
trário: a lógica, a técnica, a mate-
mática, todos os processos mentais
de conceituação, análise, racio-
cínio, pertencem ao mundo do
pensamento abstrato. Marketing é
ótimo exemplo de uma conquista
do pensamento abstrato.
Criatividade – extremo oposto –
pertence aomundodopensamento
concreto.
Pensamento abstrato, e perdoem-
me por repetir, não implica em
arroubos surrealistas: implica, isso
sim, em construtos racionais,
conceituais, operativos, da mente.
Sua existência é discutivelmente
real... porque abstrata.
Exemplo simplório: os meridianos
da Terra existem ou não existem?
Antes da navegação por satélite,
seria impossível a um avião cruzar
o Atlântico (como dezenas o fa-
Acomparaçãomais
próxima para o chamado
“homemdemarketing”
seriaadoestrategista.
Masumestrategistanão
éum“SenhordeGuerra”
(War Lord), pois tal título
(ecargo)é impensável na
Era Moderna.
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