Janeiro_2006 - page 3

128 R E V I S T A D A E S P M – M A I O / J U N H O D E 2 0 0 5
EntrevistacomTomazSoutoCorrêa
Mídia:o futuro jáchegou
FRANCISCOGRACIOSO
O artigo revela dados, até certo ponto surpreendentes, sobre o volume total da comunicaçãomercadológica no Brasil e o
papel declinante da propaganda emmídia.
Convergênciadamídiaeo futurodosveículos
NELSONSIROTSKY
O presidente da Associação Nacional de Jornais e diretor-presidente do Grupo RBS, Nelson Sirotsky, analisa o futuro damídia
frente aos desafios das novas tecnologias.
Ocoelhoea tartaruga
RICARDOZAGALLOCAMARGO
A partir do diálogo com a fábula de Esopo, o artigo reflete sobre amídia e o consumidor do futuro, levantando as principais
questões tratadas no 1º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing.
A inevitável convergênciadamídiacoma tecnologia
ANTONIOROSANETO
A digitalização leva-nos a um processo novo na área damídia e da propaganda. Daqui para a frente, só quem souber investir
em coisas como internet, Podcasting, games, SMS, produção de conteúdo para broadcast, Video on Demand é que
conseguirá manter contato com o consumidor.
Oquepensamosanunciantes
AVELARVASCONCELOS
O autor analisa asmudanças que vêm ocorrendo nomercado publicitário em termos demais foco em pertinência e
relevância e propõe uma ruptura, uma inversão em todo o processo de planejamento e criação da comunicação.
Infomerciais:um formatoemevolução
AMYRISFERNANDEZ
O objetivo deste trabalho é conceituar emostrar as características do formato infomercial, ressaltando as vantagens e
desvantagens dele frente a comerciais e a experimentação. Para tal, procuramos fazer um levantamento de pesquisas
recentes sobre o tema que mostrem como obter melhores resultados com sua exibição.
Amarcanahierarquiadasdecisõesempresariais
IVANPINTO
Nestes tempos de competitividade acirrada e de um jamais experimentado poder de escolha do consumidor entre tantasmarcas
concorrentes, as empresas precisam alçar as decisões sobremarcas para o topo da hierarquia de suas decisões empresariais.
Mesa-redondasobreamídiado futuro
EntrevistacomChristopherCsikszentmihalyi
Case-studyConfiançaVanLines
Leitura recomendada
Sumário
Abstracts
Pontodevista
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