Thomaz Souto
Corrêa
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2006 – REV I STA DA ESPM
JR
–Thomaz, segundovocê,minha
profissãode editor está condenada.
THOMAZ
–Vocêpoderá ser editor
de revistaeletrônicae ter seu futuro
garantido. Vamos fazer um racio-
cínio, que raramente se faz, que é
o tempo que as coisas demoram
para aparecer, impor-se, maturar.
Não lembro os números exatos, os
tempos que levaramo rádio, a tele-
visão. Forammuito longos. Só que,
acadaveículonovo, os tempos iam
diminuindo e a entrada da internet
foimuito rápida.Querdizer, avelo-
cidade aumenta. Já faz algum
tempo que as agências de propa-
ganda estão começando a explorar
a internet para fazer anúncios
interativos.Oquequerodizeréque
quando se tenta olhar um pouco
para frente, o caminho está bem
delineado. E aminha preocupação
não é oque acontece agora; é com
o que pode vir a acontecer num
panoramaonde, denovo, repito, os
sinais estão mais ou menos claros.
FG
– Gostaria de dizer algo que
contraria sua profecia da internet
como principal inimigo dos veícu-
los demodo geral, e dos impressos
e revistas em particular.
THOMAZ
–Mas eu não acho que
seja um inimigo; é complemento.
FG
–Estou fazendoumestudopara
esta edição da revista e pedi à
nossa biblioteca dados compa-
rativos dapropaganda emmídiano
Brasil entre 1994 e 2004. Em 10
anos, segundo a Intermeios, a pro-
paganda, no seu todo, cresceu16%
em dólares. Mas rádios e revistas
se saíram melhor – cresceram em
torno de 32%. Revistas cresceram
cerca de 20%; jornais e
outdoors
perderam pesadamente. Esse cres-
cimento insignificante de 16% em
outra década é porque, em 2004,
muitos anunciantes – exatamente
fabricantesdeprodutosdeconsumo
e utilidades domésticas – pratica-
mente deixaram de anunciar; seus
investimentos caíram para
1/3 do
que eram 10 anos atrás. São esses,
realmente, os grandes responsáveis
pela perda da propaganda. E eles
não estão usando a internet; mas
indo cada vez mais para o varejo.
Diria que a “arena” de comunica-
ção que mais afeta a mídia pu-
blicitária é o varejo.
THOMAZ
– Quero contestar. A
Wal-Mart – amaior rede de varejo
dos EUA – é hoje também amaior
rede de varejo eletrônica dos
EstadosUnidos. AWal-Mart viu na
frentede todos os outros, ehoje é a
maior vendedora de produtos pela
internet. Entre 1994 a 2004 – não
estoupreocupadocomesseperíodo
–, revistas perderam
share
de mer-
cado. Elas já tiveram12%; hoje têm
8%. Portanto, essecrescimentoque
você cita émuito influenciadopelo
ano de 2004. Em 2005, as revistas
cresceram 20%, embora de uma
base pequena. Continuam com os
8%, apesar de crescer 29%. Então,
amídia impressa, demaneirageral,
não se saiubemcomodeveria.Mas
não estou discutindo o que está
acontecendo agora; estou dizendo
que os sinais que vêm de fora são
de que a internet está se tornando
o veículo complementar das outras
mídias, enão sódemídia impressa.
O crescimento da propaganda na
internet nos Estados Unidos é
exponencial.
ENTREVISTACOM
THOMAZ SOUTOCORRÊA
