Revista daESPM – Julho/Agosto de 2002
Editorial
Mesmona fase inicialdocapitalismomoderno,muitas
empresasmostraram-sesensíveisàsua responsabilidade
social. Foram muitos os exemplos de empresas que
construíramvilasoperárias, fundaramescolasemontaram
hospitais e serviços de saúdeparaos seus empregados.
Mais tarde,omovimentopela responsabilidadesocial
tomou uma nova direção: a chamada ação social. Essa
fasecaracterizou-sepelapreocupaçãodasempresasem
demonstrar publicamenteo seu interesseeenvolvimento
emcausasde interessecoletivo.Surgiramentãoasbienais
de literatura, prêmios a cientistas ilustres, fundações
culturais,patrocíniosdeartistaseespetáculos teatraisetc.
Pode-se mesmo dizer que o surgimento dos centros de
atendimento a clientes inclui-se nessa perspectiva. Da
mesma forma, multiplicaram-se as iniciativas de caráter
beneficente, comdonativos às entidades assistenciais.
Tudo isso é legítimo e deve ser continuado. Mas já
não corresponde à visão moderna do que é a
responsabilidade social das empresas, que inclui a ação
social, ética no relacionamento com terceiros e o poder
público, preocupação com a preservação do ambiente
natural e integração com os objetivos econômicos da
empresa. Sóparaexemplificar, aNatura (vide case study
nesta edição) baseia a sua responsabilidade social no
seguinte lema:éticaeestética.Emoutraspalavras,encara
a responsabilidade social como um valor inerente à sua
culturaorganizacional.
Todosessesaspectosda responsabilidadesocial da
empresa estão sendo discutidos nas páginas que se
seguem. Esta edição da Revista da ESPM representa o
esforço mais sério até hoje feito em nosso meio, para
sistematizar os conhecimentos e dar aos estudiosos do
assunto uma visão completa do que pensam e fazem as
empresas brasileiras que estão na vanguarda da
responsabilidade social.
FranciscoGracioso
Revistada
C
ONSELHO
E
DITORIAL
FranciscoGracioso - Presidente
AlexPeriscinoto
AylzaMunhoz
JacquesMarcovitch
J. RobertoWhitaker Penteado
Luiz FranciscoGracioso
E
DITOR
J. RobertoWhitaker Penteado
MtbN.º 178/01/93
e-mail:jrwp@espm.br
C
OORDENAÇÃO
E
DITORIAL
LúciaMaria deSouza
D
IRETOR
DE
A
RTE
AntonioCelsoCollaro
D
IAGRAMAÇÃO
AntonioCelsoCollaro
CarlosBrioschi
R
EVISÃO
AnselmoTeixeiradeVasconcelos
I
MPRESSÃO
, D
ISTRIBUIÇÃO
E
P
UBLICIDADE
EditoraReferência
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R
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