124
R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006
DOUGLASB. HOLT
Como asmarcas
se tornam ícones
Meio&Mensagem/Cultrix
SãoPaulo, 2006
248p. – R$37,00
O livropropõeabordaropoderdasmarcasquando
se tornam ícones. Coca-Cola,ESPN,Volkswagen,
McDonald´s, IBM, Harley-Davidson são algumas
dessas marcas-ícones, que fazem parte da
história do marketing. Mas como se tornam
importantes?Comosefixamnacabeçadoscon-
sumidores?Qual o segredo do seu sucesso?
O texto é baseado numa pesquisa sistemática
e empírica sobre algumas dasmais importantes
marcas dos últimos 50 anos. Holt analisa os re-
gistroshistóricosdessasmarcas lendárias,como
objetivodedescobrirosprincípiosqueexpliquem
o seu sucesso, chamado pelo autor de branding
cultural. Mostra – pormeio de estudos de casos
– que essasmarcas são geradas pela ênfase na
cultura e não nos produtos.
DouglasB.HoltocupaacátedraL’OréaldeMarke-
tingnaUniversidadedeOxford. ObtevePh.D. em
marketing na Kellogg School da Northwestern
University, M.B.A. na Universidade de Chicago
e A.B. na Universidade de Stanford. Transferiu-
se para Oxford em 2004, depois de lecionar na
UniversidadeEstadualdaPensilvânia,naUniversi-
dade de Illinois e naHarvardBusiness School.
LUCIANOCROCCO, RENATO
TELLES, THELMAROCHA
EVIVIAN IARASTREHLAU
Coord: RicardoM. Gioia
Coleção deMarketing
(4Volumes)
Editora Saraiva
SãoPaulo, 2006
R$ 29,00 (cada volume)
Esta coleção tem por objetivo adicionar valor ao
processo de ensino e aprendizagem deMarketing,
diferenciando-se das demais alternativas por seu
foco na simplicidade com clareza e rigor, tornando
mais eficiente e estimulante o desenvolvimento
de conhecimentos na área. Apresenta inovações
tanto na forma quanto no conteúdo, ao levar aos
leitoresoessencialdomarketingemquatrovolumes
totalmenteadaptadosàrealidadebrasileiraecomele-
vadaqualidadegráfica.RicardoM.Gioiaégraduado
emEconomiapelaUSP,mestreemAdministraçãode
EmpresaspelaFGV-EAESPeprofessordoscursosde
graduaçãoepós-graduaçãonaFaculdadeSãoLuise
nasFaculdades IntegradasCamposSalles,alémde
consultorempresarial.
LucianoCroccoémestreemMarketingpelaPUC-SP,
administradoreespecialistaemMarketingpelaFGV-
EAESP.Professoremdiversasdisciplinasnocursode
MarketingeorientadordetrabalhosdeConclusãode
Cursos de Pós-graduação e Graduação da PUC-SP,
FAAPeMackenzie.
RenatoTelleséeconomista,doutoremAdministração
emestrecomênfaseemMarketingeFinançaspela
FEA/USP.ÉprofessordaESPM,noscursosdeMBAe
graduação,naFAAPenaFACESP/FECAPeexecutivo
nosetoreditorial.
Thelma Rocha émestre emAdministraçãoMerca-
dológica pela FGV-EAESP com especialização em
InternationalBusinesspelaSSE-Stockholm,Suécia,
consultoranaáreadeMarketingeCRMeprofessora
depós-graduaçãoegraduaçãodaESPM.
Vivian Iara Strehlau émestre e doutora emAdmi-
nistração de Empresas, com ênfase emMarketing
pela FGV-EAESP, professora dos cursos da ESPM e
do IBMEC,emSãoPaulo.
DJALMADEPINHO
REBOUÇASDEOLIVEIRA
Estrutura organizacional
– uma abordagem para re-
sultados e competitividade
EditoraAtlas
SãoPaulo, 2006
328p. – R$44,00
Os executivos estão atribuindo cada vez mais
importância ao instrumento administrativo
chamadoestruturaorganizacional como fator de
sustentação da produtividade e do desenvolvi-
mentodasempresas,especialmenteemvistado
baixograudeconhecimentode todososaspectos
quedevemser consideradosemumprocessode
estruturação organizacional das empresas.
Na prática, o que se observa é que a maioria
das empresas não utilizava, na plenitude, os
benefíciosdeumaestruturaorganizacional,pro-
vocando, inclusive, problemas para a adequada
utilizaçãodeoutros instrumentosadministrativos
– produtividade, qualidade, avaliação de desem-
penho,análisedacapacitação, logísticaetc.pelas
empresas,dentrodeumaabordagemsistemática
e interativa.
Para facilitar o entendimento e a aplicação dos
conceitos,metodologiase técnicas,o livropropõe
uma abordagem prática,mas devidamente sus-
tentada pelas teorias administrativasmodernas.
Um glossário de termos técnicos é incluído,
visando enquadrar o leitor no linguajar mais
corriqueiro dos profissionais de estruturação
organizacional das empresas.
DjalmadePinhoRebouçasdeOliveiraégraduado,
mestre, doutore livre-docenteemAdministração
de Empresas, pela FEA-USP.
ES
PM
Leit
ura
RECOMENDADA
