74 / 140
Revista da ESPM
|maio/junhode 2014
74
marketing rural
Omarketing e a propaganda de produtos cujos princi-
pais ingredientes vêmdo campo há décadas fazemparte
davidadobrasileiro.Quem, porexemplo, nãose lembrado
franguinhodeóculosdemotoqueiro, criadoem1971para
vender os produtos da Sadia e que até hoje é amascote da
empresa? Ou do jingle “Depois de um sono bom”, do Café
Seleto, criado em1974 e que esteve presente namídia por
gerações? Ou daquele da “Vaquinha Mococa”, que anun-
ciavaamarcado leitedaempresa?Comoesses, hámuitos
outros exemplos de empresas que têmuma forte atuação
emalguma fase da cadeia do agronegócio e que investem
emmarketing e emcomunicação.
O fato é que o crescimento do agronegócio nacional
resultouemumaproduçãoeficaz emaior ofertadeprodu-
tos. Por isso, é preciso pensar em novas estratégias para
criar diferenciação e gerar novas demandas. É aqui que
entra o marketing da porteira para fora. Há muitos casos
deempresasqueestão investindonesse tipodeestratégia
paraconstruir ou fortalecer suasmarcas, criar diferencia-
çãoeaumentarapercepçãodevalorsobreosseusprodutos.
Umdosexemplosmaisemblemáticosdecomoomarke-
tingpodeatuardeformadecisivanoagronegóciovemsendo
protagonizadopelamaior indústriaprocessadoradecarne
dopaís, a JBS, coma suamarcaFriboi.
Há pouco tempo era inimaginável pensar em ter uma
marcaendossandoumbifedecarne.Umamatériapublicada
na imprensa, em 2011, relatou parte do estudo que a JBS
fez comos consumidores e que resultou emuma campa-
nha institucional: “Percebemos que, embora o consumi-
dor conheça a Friboi e mesmo com 30% de participação,
quandoaperguntanãoéestimulada,acategoriacarnenão
temdono. Ou seja, 83%não conhecemamarca”, declarou
Márcio Gonzalez, à época, diretor de marketing da divi-
são de carnes damarca Friboi.
Em junho de 2013, a JBS deu continuidade ao projeto
de estabelecer a sua marca na categoria de carne não
processada e lançou uma nova campanha estrelada pelo
ator Tony Ramos.
Ainiciativadeucerto.Tantoque,recentemente,acompa-
nhiadeu inícioaumanova fasedeseuprojetodebranding,
comcomerciaisprotagonizadospelocantorRobertoCarlos.
Já a Seara, que também faz parte do portfólio demar-
cas da JBS, veminvestindo emcomunicação: contratou a
jornalista e apresentadora Fátima Bernardes para estre-
lar a sua propaganda.
Entre as empresas que apostam em celebridades para
vender alimentos está a Cooperativa Aurora, que no pri-
meirosemestrede2014contratouo tenistaGuga (Gustavo
Kuerten), como seu garoto-propaganda.
A Sadia está com uma campanha no ar divulgando
que o seu frango não tem hormônios. Sem fazer qual-
quer avaliação da mensagem em si, chama a atenção o
reprodução
Duas campanhas que fizeramhistórianoBrasil: o Lequetreque, franguinho de óculos demotoqueiro, criado em1971,
pela agênciaDPZ, para vender os produtos da Sadia e que até hoje é amascote da empresa. Outro jingle que esteve
presente namídia por gerações foi o do Café Seleto, coma letra: ”Depois de umsono bom...”
reprodução