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maio/junhode2014|
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fato de a marca da BRF fazer uma inferência à produção
do frango, em uma fase inicial do processo, antes de ele
ir para a indústria transformadora. De certa forma, a JBS
tambémfez issona sua comunicação, já que utiliza como
mensagem: “A carne com garantia de origem e rigoroso
controle de qualidade”, fazendo referência direta à pro-
dução pecuária, antes de a carne chegar ao frigorífico.
Emoutraponta,aCamillançouasua“LinhaFeijãoPronto”:
uma forma de diferenciar o seu produto e sair domercado
de commodities, noqual o feijãoestá inserido.
No último Carnaval, a escola de samba Vila Isabel, do
Rio de Janeiro, com o apoio e patrocínio da Basf, levou
para a avenida uma boamensageme imagemdo agrone-
góciobrasileiro. Tendo como samba-enredo “AVila canta
o Brasil, celeiro do mundo — água no feijão que chegou
mais um...”, a Vila Isabel levou informação, mostrando
um pouco do dia a dia do agricultor, de uma maneira
lúdica e totalmente brasileira.
Essessãoalgunsdosmuitosexemplosqueilustramcomo
omarketing está se desenvolvendo e crescendo na cadeia
do agronegócio nacional. São excelentes amostras de que
os investimentosemnovas estratégias eemcomunicação
podemagregar valor a tudooque éorigináriodocampo.
Comessas iniciativas, omercadobrasileirosegueoque
tambémsefazemoutrospaíses,comoéocasodaColômbia,
que investiunoposicionamentodoseucafée, emespecial,
nasuamarca JuanValdez. Ilustradoporumsenhordecha-
péu e bigode, Juan Valdez é um personagem que aparece
ao lado de uma mula com as montanhas colombianas ao
fundo. Criado em 1959, em referência às mais de 500 mil
famílias cafeeiras colombianas, esse personagem trans-
formou-se emumíconemundial e deu àColômbia a fama
de ter omelhor café domundo.
Outroexemploéo trabalhoqueosprodutoresdevinhos
deMendoza, naArgentina, têmdesenvolvidonosúltimos
anos, divulgando e posicionando o seu produto. Atual-
mente, 80%daproduçãode vinhos daArgentina está con-
centrada nos vales de Mendoza, localizados próximos à
Cordilheira dos Andes.
Uma coisa é certa: seja aqui ou em qualquer parte do
mundo, omarketing e a comunicação são fundamentais
para o crescimento e o desenvolvimento do agronegó-
cio. E será com boas estratégias de marketing que o Bra-
sil poderá ser visto como o verdadeiro celeiro domundo.
Daniel Baptistella
Presidente da Associação Brasileira de
Marketing Rural e Agronegócio (ABMR&A)
Ricardo Nicodemos
Diretor de planejamento da RV Mondel Comunicação
e diretor administrativo e financeiro da ABMR&A
Desde a década de 1950, a Colômbia investe na divulgação do seu café, principalmente damarca JuanValdez.
Sinônimo de qualidade emtodo omundo, amarca é promovida por umsenhor de chapéu e bigode, que sempre
aparece ao lado de umamula comas famosasmontanhas colombianas ao fundo
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