Revista daESPM –Março/Abril de 2002
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Emmédia, cada entrevistado esco-
lheu duas cores, duas formas geométri-
cas e duas fotos para representar a per-
cepção que ele tem de cada marca. Ou
seja, parece-nos que não houve muita
dificuldade em optar pela cor, forma ou
foto
que
melhor
representa
perceptualmente cadamarca. Emoutras
palavras, “thevision thatwas planted in
mybrain still remains”.
Os instrumentos
queutilizamos
Como já indicamos, o estudo utili-
zouumconjuntodeestímulosvisuais.A
escolha desses estímulos obedeceu não
sóànossaexperiênciaanteriorcomuma
técnica que denominamos deAuditoria
Visual da Marca como também a
expertise em
design
de um dos autores
deste trabalho.
Éessencialnestepontodo
paper
que
apresentemos quais foram os estímulos
visuais utilizados.
A.Cores
Criamos15cartõescomasseguintes
cores (ao lado, seus respectivos
pantones):
Estascoresestãoagrupadasem4ca-
tegorias:
•BÁSICAS:amarelo;azulclaro;azul
escuro; verde e vermelho
• INTENSAS/MODAIS: verdecítri-
co; laranja
•COSMÉTICAS: bordô; lilás
• INDEFINIDAS:preto;branco;cin-
za;marron
B.Formas
geométricas
Criamos19cartõescom formasgeo-
métricas, que pertencem a quatro
subcategorias distintas:
• LINHASRETAS: são indicadores
de movimento, dinamismo (ou de sua
ausência), e de direcionamento
•FORMASREGULARES: comum
sentidogeométricomaiscomumuniver-
salmente
• LINHASRÍTMICAS
• FORMAS ABERTAS: agrupadas
em dois tipos.As formas retas, que são
formas mais agressivas, rígidas e mas-
culinas.Eas formas curvas, que são for-
masmais suaves, femininas e sensuais.
1.LINHASRETAS
Verde
Pantone355
VerdeCítrico Pantone388
Laranja
PantoneOrange021
Lilás
Pantone2645
Vermelho Pantone485
Preto
PantoneBlack 22x
Azul Claro Pantone801
Amarelo Pantone109
Marron
Pantone175
Branco
Cinza
PantoneBlack 25%
Creme
Pantone 720
Rosa
Pantone210
Bordô
Pantone234
Azul escuro PantoneViolet C
1.1.
RETAHORIZONTAL
–estati-
cidade; ausênciadedinamismoesurpre-
sa; é indicador da morte (eletrocardio-
grama do coração que parou de bater)
1.2.
RETAVERTICAL
–vitalida-
de, dinamismo; ascensão
F1
B4
