Revista daESPM –Março/Abril de 2002
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As formas geométricas escolhidas paraMTV refletem commuita clareza o espí-
ritoqueestamarcaconsolidou: acimade tudoodinamismo, a inquietudee suapulsa-
çãovibrante. Por essa razão, as três formas geométricas denosso
deck
mais associa-
das àMTV são as rítmicas (zigue-zague, particularmente forte; caracol eminhoca).
Elas mostram uma concentração de percepções muito evidente, em torno do senti-
mento de dinamismo e agitação.Aliás, se do ponto de vista cromático, a percepção
damarcaMTV émuito aberta, do ponto de vista gráfico e geométrico émuitomais
circunscrita (vide tabela # 8). Como dissemos na introdução deste
paper
, um dos
principais benefícios destametodologia é a sua capacidade de ultrapassar barreiras
lingüísticas e de respostas difíceis (oumesmo impossíveis) para o consumidor ex-
pressar verbalmente. Imaginem a impossibildade total de obter informações como
esta que estamos descrevendo, se tivessemos que contar apenas comdescrições ver-
bais dos entrevistados!
MTV
(FORMASGEOMÉTRICAS)
Zigue-Zague
Caracol
Minhoca
Ponto
Elipse
Triângulo
Círculo Fechado
Paralelogramo
Quadrado Fechado
CírculoAberto emCima
RetaSubindo
QuadradoAberto aDireita
QuadradoAberto aEsquerda
QuadradoAberto emCima
CírculoAberto aDireita
RetaDescendo
RetaHorizontal
RetaVertical
CírculoAberto aEsquerda
BRASIL
%
52
43
19
7
9
8
6
8
9
3
2
2
1
1
1
1
1
1
2
MEXICO
%
53
33
20
17
17
13
12
11
5
5
7
7
7
7
4
3
5
3
3
VENEZUELA
%
43
27
25
15
11
8
10
9
7
7
7
4
3
3
5
5
3
5
2
Donosso
deck
de 11 fotografias, três sãopredominantes na representaçãovisual
queos entrevistados fazemda atmosferadamarcaMTV. Cadauma éumadimensão
essencial na personalidade destamarca:
•
Grupo deAmigos:
MTV é um dos códigos universalmentemais perfeitos da
identidade jovem. Nesta foto, é possível observar acima de tudo o clima da
descontração do encontro dos jovens entre si e deles com estamarca.
•
Raio
: Uma descarga elétrica brilhante e poderosa que risca os céus. Nadamais
ilustrativodoqueesta fotopara simbolizar aenergiaque flui daprópriaprogramação
musical e de seu estilo irreverente e inovador.Assim como oRaio, é provável que a
programação e estilo daMTV sejam percebidos como algo que “rompe” e que não
pode ser contido, como uma explosão de vitalidade.
Tabela # 8
