121
Revista daESPM – Julho/Agosto de 2002
Depois dohomoerectus edohomoeconomicus, o séculoXXI pareceque vai pertencer ao
homo digitalis, um ser “plugado”, capaz de interagir com osmundos real e virtual através do e-
comércio, e-sexo, e-religião, e-turismo, enfim, e-quase-tudo.
Exatamenteemmeioaessecontextoéqueoautor colocaapropostadesse livro: buscar os
diversos conceitos atribuídos à interatividade na área da propaganda e os viabilizadores da
construção e da veiculação da comunicação entre produtor e consumidor.
Propaganda inteira e ativa apresenta os seguintes temas:
• Conceitodoprocesso comunicacional
• Interatividade como conseqüência da disseminação da informação pelos avanços
tecnológicos
• Resgate conceitual domarketing e da propaganda
• Evoluçãodo conceitodemarketing
• Depoimentos de profissionais domercado
O livro deverá interessar principalmente aos profissionais e estudantes da área de propa-
ganda. Mas sua leitura é estimulante para outras espécies dehomos digitalis.
Daniel Galindo é publicitário, atuou na área de marketing de equipamentos esportivos e
desenvolveatividadesacadêmicas, comênfasenoestudodosprocessosde comunicação com
omercado.
PROPAGANDA
INTEIRAEATIVA
EditoraFutura,
SãoPaulo, 2002
197p. –R$28,00
Daniel Galindo
ELEIÇÃO–VençaaSua!
Asboas técnicas
doMarketingPolítico
AteliêEditorial,
SãoPaulo, 2002
232p. –R$ 28,00
Marco Itene
SérgioKobayashi
Omarketingpolíticoaindaévisto, pormuitos, comouma ferramentacara, restritaàqueles
que jáparticipamdo jogopolíticoháalgum tempooupossuemgrandes ‘recursosdecampanha’
– e que depende quase que exclusivamente de exposição nosmeios eletrônicos.
Essa imagem inexatageraduasgravesconseqüênciasparaoprocessopolíticobrasileiro:
inibeque liderançaspolíticasautênticas–como, porexemplo, líderescomunitárioseestudantis,
se apresentem como candidatos e, ainda mais grave, inflaciona os custos das campanhas
eleitorais. Esse é o alerta é de um dos autores do livro, Marco Iten.
Jornalista por formação, Marco Iten atua na estruturação e execução de campanhas
eleitorais desde 1978. Ele relata que, nesses mais de 20 anos, deparou-se inúmeras vezes
comadesinformaçãosobreo tema, inclusiveentrepolíticosdetentoresdemandato. “A imagem
domarketing político no Brasil ainda é projetada por três ou quatro ‘marketeiros’ envolvidos
em campanhas eleitorais, que ‘Eglamourizam’ e deturpam a prática”, explica.
Isso levaoscandidatosacometererrosque lhespodemcustaradisputaeleitoral. “Quando
o candidato organiza a campanha, ele acha que deve dispor de padrões sofisticados, sem
antesanalisar a realidade local. No casodaquelesque já foramdetentoresdepoder, o riscoé
aindamaior.Elesacreditamque, seganharamumavez, jásabemcomo funcionao jogopolítico
e vão ganhar sempre”, explica.
Iten ressalta que, desde o início de sua carreira, o que faltou e sempre foi reclamado por
candidatos, assessores, coordenadores de campanha, publicitários e jornalistas envolvidos
emdisputaseleitorais foi umapublicaçãoqueoferecessenoçõesbásicaseorientaçõessobre
as técnicasdomarketingpolítico. Por issodecidiupublicar o livro, emparceria como também
jornalistaKobayashi.
No livro são destacados os pontos essenciais e as principais preocupações na hora de
planejar eexecutar umacampanhaeleitoral.Desdeosmais tradicionais, comoanecessidade
de uma equipe que cerque o candidato, até temas inovadores, como a importância da
‘ferramenta’ internet, quehoje jádeve ser consideradaumdosprincipaisemais convincentes
meios de fidelizar um eleitor.
MARKETINGDA
COMUNICAÇÃO
A proposta desse livro é possibilitar o estudo e a reflexão sobre as questões básicas
necessárias para que uma empresa desenvolva suas estratégias emmarketing.
Há pessoas que ainda vêem a comunicação como apenas o desenvolvimento de um
anúncio para um produto ou a propaganda institucional de uma empresa. Mas a área é bem
maiscomplexa.O livro trazconceitosatuaisatravésdosquaisosautoresanalisamoconceito
de comunicação do ponto de vista da administração domarketing.
Marketing da comunicação tem dois objetivos: primeiro, apresentar a visão estratégica e
sua importância para o desenvolvimento de ações demarketing; segundo, tornar o conceito
de comunicação demarketing conhecido por todas as áreas e atividades organizacionais, o
que possibilitará umamelhor atuação conjunta das estratégias.
Marketing da comunicação está estruturado em sete capítulos:
• Capítulo 1: Omarketing em um cenário demudanças
• Capítulo 2: A comunicação emmarketing
• Capítulo 3: Comunicação interna e externa
• Capítulo 4: Propaganda, publicidade e relações públicas
• Capítulo 5: Promoção de vendas
• Capítulo 6: Merchandising
• Capítulo 7: Omarketing direto e a Internet
Os autores: Luiz Claudio Zenone é consultor emmarketing, especialista emCRM e em
comunicaçãoemmarketingeprofessor na PUC/SP.AnaMariaRamosBuairideéespecialista
em relacionamentocomovarejoecomunicaçãoemmarketinge tambémprofessoradaPUC/
SP.
EditoraFutura,
SãoPaulo, 2002
192p. –R$ 25,00
LuizClaudio
Zenone eAna
MariaRamos
Buairide
leitura recomendada
