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Rel'isra da ESPM
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Maio/Junho de 1998
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CULTURA,MÍDIAEIDENTIDADENACIONAL
JOSÉROBERTOMARINHO
Nas últimas sete décadas o cenário
brasileiro evoluiu muito, trazendo à tonao
problemada identidade nacional,aindamais
questionável diante do fenômeno da
globalização.
Os conflitos da década de noventa são
frutos do confronto entre as diferentes
culturas. Afinal,quemsomos nós, brasileiros,
como nos vêem ecomoqueremos ser visws
pelos outros.
Buscaruma identidade nacionalé criar
espaço para discutir temas considerados
importantes, é fazer escolhas e construir o
retrato brasileiro.
Acomunicaçãode
~assa,
notadamente
a televisão, colocouo brasileirodiantede um
espelho. A telenovela tevepapelcrucialneste
processo, abordando temas impo1tantes para
maisde50
milhões
de brasileiros.
A telenovela identifica, através de
pesquisas, os anseios dos telespectadores,
retratando tendênciasde comportamento.
A comunicação de massa no Brasil é
espelho onde o brasileiro se vê e janela por
onde ele vêomundo. O jornalismoocupa o
segundo lugar na programação regular,com
maisde20%daocupação do horário nobre.
Amídia, noBrasil,é responsável pela
consolidação nacionalda nossa língua, pelos
efeitos nas fom1as tradicionaisdecultura, que
se beneficiam da televisão como meio de
divulgação, alémde ser acessível a todos e
é, ainda, um instrumento de ação social,
através de suas campanhas como:
imunização,aleitamentomatemoe açãoglobal
Ressalta-se, neste painel, o papel de
RobertoMarinho: a Tv Globo
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OSEGREDODASEMPRESASDEALTO
DESEMPENHO
LUIZ FRANCISCOGRACIOSO
A chave para o sucesso está na
confluência de uma série de fatores que
possibilitamàempresaatravessarmomentos
de dificuldade. Dentre eles destaca-se a
competência, uma vezque o mercado atual
caracteriza-sepelacompetitividade.
Uma linhaestratégicabemdefinida, uma
gestãoeficaze abuscapela inovação são três
aspectos que aparecem nas empresas de
sucesso.
A busca pela excelência é a base de
uma gestãoeficazdos recursosda empresa.
O futuro só existe a partir dos recursos
necessários a sua execução.
A inovação
é
peça fundamental para
que a empresa atinja uma posição de
liderança.
São ainda ingredientes fundamentais
para a receitade sucessoempresarial:o foco
no cliente, a microgestão, a cooperação
interna eo controle eficazdoscustos.
Os profissionais interessados em
realmentemanter a sua empresanadianteira
encontrarão neste artigo idéias adequadas,
sugestões a implantar quer na parte
operacional, quer no que se refere aos
profissionaisque trabalhamcomele.
