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Anovaeconomia internacional:
uma perspectiva brasheira
Reinaldo
fl~~~~
Gonçalves, Lui::. Carlos
Deforme Prado
&
Otaviano Canuto
Campus, Rio de
Janeiro, I
998
li!iEfi~!l!l
As importantes transformações
dos últimos anos deram uma nova
configuração ao sistema econômico
internacional. Vivemosmais um período
de transição que
é
também considerado
comouma"eradeperplexidade''.marcada
por ·'rupturas de paradigmas''.
A
nom
economia internacional: uma pers–
pectiva brasileira,
livro escrito por
quatro professores de economia de alta
competência, pretende fazer com que
essa perplexidade. que nos assalta, dê
lugar a explicações científicas que
justifiquem a natureza das transforma–
ções globais. em especial no campo
econômico.
Principaimente destinada a
estudantesdeeconomia, aobraé. contudo.
útiI para os profissionais das áreas de
administração, engenharia. direito. ciências
sociaisetc.O livroestádivididoemquatro
grandes capítulos
(Comércio Interna–
cional, InvesTimento Internacional,
Balanço de Pagamentos e Câmbio e
O
Sistema Monetário Internacional)
e
contém três apêndices que apresentam
uma análise técnica mais elaborada a
respeitodemodelosmacroeconômicosem
economias abertas como explicam os
autores.
Nos quatro capítulos, encontra-se o
tratamento conceituaL analítico, teórico e
institucionalassociadoao tema.Emseguida,
osautoresrealizamumaanáliseespecíficadas
relaçõeseconômicas intemacionaisdoBrasil
sob a ótica dos temas tratados.
Aobraabordaalgunsdosprincipais
temas em discussão na atualidade. como
Mercosul,ALCAe globalização.
Revista da ESPM
-
Maio/Junho de
/998
Educa~ão
emocional
Claude Steiner
(com Paul Perry)
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Objetiva, Rio,
1998
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No número anterior da Revista
ESPM. tratamos do livro
Inteligência
emocional 110 Trabalho,
de l-lendrie
Weisinger.Agora,aEditoraObjetiva. que
também temem seu catálogooutra obra
de tema afim
(Inteligência emocional e
a arte de educar nossos.filhos,
de John
Gottman), nos remete para análise um
livro que representa um programa
personalizado para desenvolver a
InteligênciaEmociona!
(1.
E.).
Esta obra do psicoterapeuta
ClaudeSteiner. discípulo de Eric Berne –
o criador da Análise Transacional -
procura dar respostas claras e
sistemáticas aos bloqueios que nos
reprimem. Ao mesmo tempo. tenta
explicarcomo sedeve lidarcompadrões
emocionais perigosos e autodestrutivos.
A "'educação emocional". como
define o autor. "éo conjuntode aptidões
emocionaisque adquirimos ao longode
uma formação voltada para a
compreensão dos sentimentos próprios
e alheios". O autor demonstra, partindo
de um depoimento sobre sua experiência
pessoal, testes, gráficos e análises de
casos colhidos no longo de sua
experiência clínica, que há um método
programático. direto e eficaz para
entrarmos em contato com nossas
emoções, estabelecendo relacio–
namentos verdadeiros e afetuosos em
todos os campos. Ao contrario do Q.I. ,
que já nasceconosco,oQ.E. (coeficiente
emocional)é algo a ser conquistado.
Príncipiosdemarketing: uma
perspectiva global
Richard J. Semenick
&
Garty J.Bamossy
Makron Books,
São Paulo,
1995
Oh, nâo!-Mais11111/ivrodeprincípios
de marketing!
Não são nossas, entretanto,
nem as palavras nem as exclamações. Elas
abremoprefáciodosautores, queconsideram
as questões merecedoras de uma resposta
prévia. Semmodéstia. SemenickeBamossy
respondemque, desde suaconcepção inicial
atéseu fom1ato final deprodução,o livro foi
projetadonãoapenas para serdiferente,mas
melhordoque tudo que veioantesdele.
Os autores dividiram a obra em três
partes. Na Seção
I,
"Fundamentos do
Processo de Marketing''. são tratados
tópicosmacrosda funçãoeda finalidadedo
marketing (aanálisedeambienteparatomada
de decisão, a pesquisa de mercado e o
comportamento do comprador do mercado
consumidoreempresariaetc.). NaSeção
li,
"Operacionalizando o Processo de
Mar·keting" adota-seumaperspectivamicro
(organizacional)eumacoberturaabrangente
das áreas funcionais do marketing
(desenvolvimento e gerenciamento de
produto, objetivos e estratégias de preço,
comunicação de massa e pessoal,
planejan1entoeestratégiadedistJibuição).Na
Seção IJI, "Gerenciando o Processo de
Mar·keting", retoma-se a perspectivamacro
estabelecendo-se uma visãocontemporânea
do gerenciamento de marketing nos
contextosdomésticoe global.
Realmente, em suas 867 páginas, o
livroéabrangenteefreqüentemente inovador,
propondomeios par11 seentenderclaramente
os conceitos e questões mais importantes
das aplicações do mar·keting nos mercados
domésticoe intemacional.
