Orivaldo
O. Gallasso
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A DA E SPM
ES
PM
jeto para seus netos e lembra que
nenhuma rede internacional se es-
tabeleceu em tão pouco tempo,
em qualquer lugar do mundo.
“O brasileiro não está acostumado
com a espera, mas é preciso, além
de competência, paciência.” Ho-
je, a FischerAmérica está presente
nos mercados de Venezuela, Mé-
xico, Colômbia, Argentina, Costa
Rica, Guatemala, Honduras e El
Salvador.
Foco na Geração Z:
entendendo o
consumidor adoles-
cente brasileiro
em 2004
AMYRISFERNANDEZ
pág. 54
Em 2004, as pessoas nascidas entre
1977 e 1994 estavam na adoles-
cência, portanto, entrando em ce-
nacomoconsumidoresativos. Com-
posta por 58 milhões de brasi-
leiros, ou seja, uma entre cada três
pessoas faz parte deste grupo.
Nascidos em um mundo onde as
imagens e as mensagens são apre-
sentadas em janelas, de forma frag-
mentada, por meio de diferentes
tecnologias, para consumo rápido
e que, de uma forma igualmente
veloz, torna-se obsoleta.
O contexto que envolve os ado-
lescentes brasileiros é ao mesmo
tempo triste e fascinante. Triste pe-
la fugacidade das coisas que o cer-
cam, fascinante, pois levará ge-
rentes demarketing e publicitários
a criar estratégias e a utilizar tá-
ticas inovadoras, ou não conse-
guirão atingir seu público.
Banco de Marca
A terceirização de
marca chega ao
mercado financeiro
ARMANDOLEVY
pág. 80
O sistema financeiro brasileiro vi-
vemomentoscontroversos.Osgran-
des bancos dopaís apresentamuma
lucratividade assombrosa, projetan-
do a imagemde instituições sólidas,
modernas e competitivas. Mas boa
parte dessa lucratividade está atre-
lada às taxas de juros queo governo
brasileiro é obrigado a praticar para
girar a dívida pública. Com a evi-
dente tendência de redução dessa
taxa já em desenvolvimento, omer-
cado financeirobrasileirodeveráver
acirrada a competição e retomado
o processo de concentração. Para
alguns bancos, a opção pela sobre-
vivência com lucro poderá se dar
através de ações de terceirização
de marca, como as verificadas nas
indústrias de moda e alimentação.
