Tiago
Pinto
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
bém seria reconhecidoemqualquer
país do mundo e, por praticar um
esporteconsideradodeelite,poderia
endossaraaceitaçãosocialdaOlym-
pikusno topodapirâmidede renda,
onde a presença damarca eramais
restrita.
Após encerrar o contrato comGus-
tavoKuertenno finalde2003, aem-
presa buscou um caminho alter-
nativo para acompanhar os desejos
desse novo consumidor, mais inte-
ressado em esporte como estilo de
vidadoqueemesportecompetitivo.
Já se vislumbrava o ano de 2004 e
os JogosOlímpicosdeAtenas como
o eventode interesse da grande au-
diência televisiva.Paraaproveitar-se
do fatodeuniformizar todososatle-
tas brasileiros, frutodo seu contrato
com oComitêOlímpico Brasileiro,
a Olympikus preparou um projeto
demarketingparaaliaravisibilidade
damarca, geradana televisão, com
a possibilidade de reforçar os seus
conceitos de
design
e tecnologia.
Como forma de garantir que o con-
sumidor ouvisse e compreendesse a
mensagem da marca, a Olympikus
investiunacompradopatrocíniodas
transmissões dos Jogos pelaTVGlo-
bo. Para mostrar sua adequação à
mistura de esporte e moda, contra-
touoestilistaAlexandreHerchcovitch
paradesenharosuniformesdosatle-
tas brasileiros, e para reforçar seu
conceito de tecnologia de produto,
lançou oTube, exclusivo sistema de
amortecimentode impactonos tênis.
Como rostos desse ambicioso pro-
jeto foram postos lado-a-lado nos
comerciais de televisão, o treinador
da seleçãomasculina de vôlei Ber-
nardinhoeogalãdanoveladasoito
daTVGlobo,PaulinhoVilhenapara,
juntamentecomaapresentadorade
TV PaulaOrsini, jogarem uma inu-
sitadapartidadevôlei pelas ruasdo
Rio de Janeiro.
A estratégia de aliar comportamento,
esporteemodaemumeventodegran-
de repercussão, aliadaaosexcelentes
resultados da delegação brasileira
nos Jogos, fizeramcomqueaOlym-
pikusvoltassea ter resultadospositi-
vosapósumperíododeestagnação.
Quando este estudo foi feito, em
No início de 2002 foi contratado o tenista Gustavo Kuerten, então
número dois do
ranking
mundial, para ser o novo rosto damarca.
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