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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A DA E SPM
RICARDOBELLINO
Sopa de Pedra – 10
ingredientespara você criar
sua receitadesucesso
Editora Campus/Elsevier
Rio de Janeiro, 2005
216 p. – R$ 39,00
Em seu segundo livro, oempresárioRicardoBel-
lino usa a lenda da sopa de pedra como uma
metáfora da transformação de obstáculos em vi-
tórias. O autor considera-se um especialista em
fazer sopadepedra. Aos 21anos, semdinheiro e
sem ter ninguém que o introduzisse no mundo
dos negócios, tevea idéiade trazer paraoBrasil
a agência Elite Models e o mais badalado con-
curso demodelos domundo. Graças à iniciativa
e capacidadede transformar idéias emnegócios
desucesso, tornou-sesóciodeJohnCasablancas
na filial brasileira da célebre agência, que tinha
em seu cast nomes como Cindy Crawford e
Naomi Campbell e lançou a brasileira Gisele
Bündchen.
O livro também fala de um – agora lendário –
negócio de mais de US$ 200 milhões – o Villa
Trump– fechadoentre omilionárioamericanoe
Bellino, um case único no mundo empresarial,
aqui exposto em detalhe.
O autor também analisa a trajetória de sucesso
depessoas ilustreseoshomenageiacomogran-
des mestres da arte de fazer sopa de pedra e
que encarnaram, na prática, os preceitos para a
prosperidade e o sucesso contidos na lenda.
Ricardo Bellino é presidente e deal maker da
TrumpRealityBrazil S.A., eéoprimeiroparceiro
comercialdomegaempresárioamericanoDonald
Trump, fora dos Estados Unidos.
AMÁLIASINA
Mulher e Trabalho: o desafio
deconciliar diferentespapéis
na sociedade
Editora Saraiva
São Paulo, 2005
232 p. – R$ 45,00
Nuncaseexigiu tantodamulhercomonosdiasde
hoje. Logo pela manhã, já tem de estar bem, se
prepararparaservista,admirada, julgada,àsvezes
preterida, cobiçada, amada entre outras tantas
coisas. Aprópriamulher não seaceita sem tentar
obteroqueémelhorparasi.Temumanoçãoclara
do que é bom e do que é duradouro. Recentes
pesquisas demonstram que apesar de realizada
com os seus vários papéis na sociedade, a nova
mulher está insatisfeita ou até infeliz. Em seu
novo livro,
Amalia Sina procura tratar o tema do
pontodevistadamulhereseusanseios,passando
pelos interesses da sociedade, chegando aos
interesses do empresariado e até do governo.
A busca frenética pelo equilíbrio é o seu maior
desafio. Qualquer que seja a área de atuação, a
nova mulher procura se informar de todas as
tendências, não se descuidando de quase nada.
Trata de sua beleza, busca conhecimento, estu-
dos, aperfeiçoa idiomas, investe em roupas,
treinamentos,umsem-fimdeatividadesutilitárias.
Isso temumpreço,queelapagasempedir recibo.
Assim caminhando, vai conquistando e deixando
para trás os desafios. Tem clara a noção de que
não há bônus sem ônus.
Amalia Sina é graduada pela Escola Superior de
AdministraçãodeNegócios/FEI, pós-graduadaem
MarketingeGestãopeloTritonCollege,emChicago,
e tem oMBA emMarketing da FEA/USP. Vem atu-
andoemempresasnacionaise internacionaise foi
professoradeMarketingdaESPM.Éco-coordenadora
doFórumdeVarejodaFundaçãoGetulioVargas.
MARTINHO ISNARD
RIBEIRODEALMEIDA/
BENNYKRAMERCOSTA
Estratégia – direcionando
negócios e organizações
Editora Atlas
São Paulo, 2005
240 p. – R$ 42,00
Este livroorigina-sedoscongressos internacionais
daSociedadeLatino-AmericanadeEstratégia rea-
lizadosem2002e2003, respectivamenteemMon-
tevidéu (Uruguai) e Lima (Peru). Desses eventos
foram selecionados os melhores trabalhos de
autores brasileiros apresentados e complemen-
tados por estudos de outros pesquisadores.
Os doze capítulos foram elaborados por profes-
sores, pesquisadores e consultores com expe-
riência nos assuntos abordados.
A obra tem como foco inicialmente os aspectos
estratégicos relacionadosacenários, tendências
e internacionalização. Em seguida discute ques-
tões inerentes ao planejamento e à formulação
deestratégias,bemcomoàanálisedeestratégias
em áreas funcionais e no mundo eletrônico. E
finaliza o texto com alguns temas especiais no
campo estratégico.
Benny Kramer Costa é doutor em Administração
pela FEA-USP e membro da Sociedade Latino-
Americana de Estratégia (Slade).
Martinho IsnardRibeirodeAlmeida temmestrado
e doutorado pela FEA-USP, onde atualmente é
professor e consultor.
Fotos Júnior de Oliveira
