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Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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Nos últimos anos, alguns anunciantes
se tornaram especialistas na arte de
”surfar” as notícias, obtendo cobertura
editorial gratuita na grande imprensa,
como é o caso da Apple. Confira como
funciona essa poderosa estratégia de
comunicação integrada
Página 20
Os principais executivos de grandes
empresas, como Microsoft, Sony e
McDonald’s, falam sobre o impacto
que as novas arenas da comunicação
estão causando no planejamento de
marketing dessas marcas
Página 28
MarcioChaer
Quem ainda não acredita na revolução
da mobilidade vive em outro planeta.
Já podemos afirmar, com toda certeza,
que o consumidor é mobile. Ainda
assim, a maioria das marcas não
utiliza esse meio de forma correta
Página 36
Pesquisa ”Beta e Bravura”,
idealizada pela ESPM/SP e executada
pela Limo Inc., apresenta o perfil
do executivo de marketing do século
21, com base na análise de oito
escolas de comunicação destacadas
no Festival de Criatividade de Cannes
Página 48
MarceloVergílioPaganini deToledo
Em um mundo multiconectado,
multi-informado, multi-impactado e
multidisperso, quais são os desafios
das empresas para desenvolver sua
comunicação corporativa de forma
efetiva para atingir globalmente
todos os públicos de seu interesse?
Página 56
A era digital encurtou os tempos,
multiplicou as possibilidades e trouxe
à tona a miopia dos executivos da
Kodak, que foram incapazes de
reinventar uma empresa com 124
anos de história. Será esse o fim do
slogan ”Você aperta o botão, nós
fazemos o resto”?
Página 60
Para haver relação, é preciso
reconhecer o outro. Com base nesta
teoria, a autora mostra como o
uso frenético das mídias digitais
tem provocado o empobrecimento
da capacidade mais humana que
possuímos: a comunicação.
Página 70
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