mobile marketing
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
36
Uma verdadeira revolução digital está emcurso. No próximo ano
serão vendidosmais de 1,1milhão de smartphones. Quemainda
não acredita na revolução damobilidade vive emoutro planeta!
H
oje vivemos uma verdadeira re-
volução, não tecnológica, mas de
comportamento. A forma como
interagimos uns com os outros,
a maneira como consumimos conteúdo, tudo
isso mudou radicalmente. O nosso comporta-
mento agora é mobile.Portanto, chegamos à
óbvia conclusão de que as marcas que querem
se comunicar comseus consumidores também
precisammudar e rápido.
Desta vez, não há mais tempo de ter medo e
insegurança. A revolução mobile é para ontem.
Quantomaisasmarcasdemoraremparacompre-
enderestecaminhosemvolta,maiselasperderão
excelentes oportunidades.
Nemsequerarealidadedigital,naqualfomos
todos inseridos com a chegada da internet,
há 15 anos, foi verdadeiramente absorvida e
inseridano contextoda propaganda. Achegada
das mídias sociais fez com que as marcas se
animassemcomos canaisdigitais epassassem
aacreditarnelas.Amaioriajámantémpresença
nasredes,pormeiodeperfiscorporativoseposts
frequentes.
Porém, acredite, nem mesmo as mídias so-
ciais são corretamente utilizadas pelas marcas.
Dados de uma pesquisa realizada recentemente
epublicadanodia15dejunhopassado,peloEma-
rketer, mostram o quanto elas ainda precisam
enxergar melhor o comportamento domercado
consumidor.
Não me canso de bater na tecla da palavra
“revolução”, porque é isso que estamos viven-
do. Sabemos com absoluta certeza que todo
consumidor é mobile. As pesquisas mostram
números impressionantes. Há, por exemplo,
mais celulares no mundo do que escovas de
dentes. As vendas de smartphones não param
de crescer e as vendas de tablets aumentam
de forma exponencial. Pesquisas do IDC
apontam que em 2013 serão comprados mais
de 1,1 milhão desses equipamentos. Quem
ainda não acredita na revolução mobile vive
em outro planeta.
Queraprovadisso?Vamos fazerumexercício
de reflexão. Pare e pense emcomo começa o seu
dia,apartirdomomentoemqueacorda.Primeiro,
você desperta com o alarme do celular, checa a
agenda,estudaaprevisãodotempo,olhae-mails
emensagens.Tudoantesdeselevantar.Issosem
falarnas inúmerasvezes emquevocêutiliza seu
celular ou tablet paracurtir comentáriosdeami-
gosnas redes sociais, responder ae-mailse fazer
check-inemseuslugaresfavoritos.Semdesprezar
asmensagensviaSMSquevocêtrocapordiacom
amigos, familiares e colegas de trabalho.
Mais uma vez concluímos que nos encontra-
mosdiantedeumagrandemudançadecomporta-
Mobilenão
é tecnologia, é
comportamento
shutterstock
PorMarcio Chaer
