entrevista
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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integrador capaz de impulsionar
tudo isso para ter mais efetivida-
de. O segundo ponto é que muitos
anunciantes são guiados pela mesa
de compra, e isso é um grande pro-
blema, porque ele pode ter dinheiro
para comprar o direito de ter o
patrocínio, mas muitas vezes não
tem verba para fazer a ativação. Em
terceiro lugar, está o fato de que
ninguém quer mais correr riscos.
Dificilmente você verá outra com-
panhia fazendo o que Nelson Schin-
cariol fez ao apostar no lançamento
da Nova Schin.
Gabi
–Mas aí entra o problema do ROI.
Fischer
– Correr riscos significa
fazer a diferença no seu negócio.
Todos os grandes projetos que fiz
foram arriscados. Lançamos a cam-
panha da Brahma dizendo: “Você só
precisa levantar o dedo para o Brasil
ganhar a Copa do Mundo”. Em 1994,
passamos sete meses com esse mes-
mo discurso, e o Brasil não ganhava
uma Copa há 20 anos. Dois mil even-
tos foram realizados em todo o país
naquele ano, além de uma campa-
nha publicitária para levantar a es-
tima do povo brasileiro. Na ocasião,
registramos US$ 50 milhões de re-
torno de mídia espontânea. Na prá-
tica, a desintegração dos processos,
a mesa de compra e a incapacidade
dos grandes profissionais em assu-
mir riscos são fatores que impedem
a realização de grandes cases de
comunicação integrada.
Gracioso
– Interessante, porque a
minha definição da agência do futuro
é uma mistura da propaganda tradicio-
nal, consultoria de marketing estratégi-
co e empresário de circo ou teatro.
Fischer
– Estamos no caminho,
com o lançamento, em 2010, de uma
empresa dentro do grupo Totalcom
para cuidar de entretenimento e
conteúdo, como a plataforma de
comunicação “SWU (Starts with
You) – Começa com Você”, que é en-
tretenimento na veia. É um projeto
de consciência em prol da sustenta-
bilidade, que usa o entretenimento
para chamar a atenção e divulgar
o evento por meio da rede social.
Hoje, temos no entretenimento o
futuro e, quem sabe, a chance de um
processo mais fácil da comunicação
integrada ajudando o movimento do
velho comercial de 30” a alavancar-
-se novamente. Mistura de circo com
consultoria e publicidade. É isso que
o grupo Totalcom tem sido hoje, e
fico mais confortável com sua valio-
sa opinião em saber que estamos no
caminho certo.
“Em2010, lançamos aplataformade comunicação “SWU
(StartswithYou) –Começa comVocê”, que é entretenimentona veia”
