Revista da ESPM
| Janeiro/fevereirode 2013
142
leitura recomendada
MarketingFácil –SérieFácil
MitsuruHiguchi Yanaze, KleberMarkus
eKleber Carrilho
Editora Saraiva, São Paulo – 2012
184 páginas – R$ 49,00
Marketing é o planejamento adequado
para a inserção e a manutenção de um
produto no mercado. Este é o conceito
apresentado por Mitsuru Higuchi Ya-
naze, Kleber Markus e Kleber Carrilho
na obra, que utiliza uma linguagem di-
dática para explicar temas como aná-
lise de retorno sobre o investimento,
planejamento de comunicação e bran-
ding. O livromostra quemarketing não
é apenas uma disciplina ou um setor
organizacional, mas um processo na
gestão da empresa.
Mitsuru Higuchi Yanaze
é doutor em
Ciências da Comunicação pela
Universidade de São Paulo (USP).
Kleber Markus
é pós-doutor pela
L’Université Paris Descartes – Sorbonne,
doutor e mestre em Ciências da
Comunicação pela Universidade de
São Paulo.
Kleber Carrilho
é doutor e mestre em
Comunicação Social pela Universidade
Metodista de São Paulo (UMESP).
TeoriaGeral doEmprego,
do Juro e daMoeda –Coleção
Clássicos daEconomia
JohnMaynardKeynes
Editora Saraiva, São Paulo – 2012
412 páginas – R$ 79,00
Keynes é autor domais provocante livro
de sua geração. Conhecido como Teoria
Geral, este clássico propõe uma discus-
são sobre o ciclo comercial e apresenta
uma nova abordagem para a determi-
nação do nível de atividade econômica.
Seus estudos representam o ponto de
virada entre a velha economia e a atual.
Também serve de inspiração para as
novas gerações de economistas tenta-
rem transformar a teoria em prática. É
uma obra que temmoldado o ponto de
vista até dos que dela discordam. Um
empresário que adverte que a diminui-
ção da confiança representa um perigo
para a economia é keynesiano, assim
como um político que promete que os
cortes de impostos vão gerar emprego
e dar dinheiro à população.
John Maynard
é considerado o mais
influente economista do século 20 e suas
teorias possuem grande relevância em
diversos governos.
Olhar feminino –
Apublicidade que as
mulheres queremver
RicardoLordes
Matrix Editora, São Paulo – 2012
182 páginas – R$ 36,00
Poucoshomens têmodomdedescobrir
o que as mulheres pensam e querem
como Ricardo Lordes, que é apontado
como um dos publicitários que mais
sabem falar o ”idioma feminino”. Nesta
obra, ele conta como criou grandes
campanhas para Natura, Roche, Conti-
go, Bosch e Disney, que fizeramsucesso
entre asmulheres. Oautor explica ainda
como trabalhar com temas delicados
como maternidade, envelhecimento e
obesidade. No entanto, ressalta que
a obra não fala apenas de marketing.
”Este livro é sobre o universo feminino,
que continua a interessar a todos em
pleno século 21. Creio que isso possa
inspirar os leitores, em particular os
homens que fazemmarketing e propa-
ganda para as mulheres.”
Ricardo Lordes
é presidente e diretor de
criação da Pátria, uma das agências de
publicidade com mais cases de sucesso
entre o público feminino.
