ELas passaram pela espm
Revista da ESPM
| janeiro/fevereirode 2013
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Por Carlos Roberto F. Chueiri
Noveentredez
executivasgostariam
deestarnoseulugar!*
AndreaSalgueiroCruzLima
|
unilever
A
decisão dos editores desta revista não poderia
soar melhor: a terceira edição da seção
Eles
passaram pela ESPM
, nesta oportunidade,
teria o seu títulomodificado para “Elas passa-
rampela ESPM”. Justíssimo e oportuno reconhecimento,
porque umnúmero significativo de jovens vestibulandas
continua optando pelos cursos damais tradicional escola
de marketing e comunicação social do Brasil, a nossa
sexagenária ESPM. Depois de umvestibular de “arrepiar”
e umcurso reputado como umdosmais “puxados”, essas
moças acabariam por realizar um sonho e, preparadas,
partiriam para enfrentar o sofisticado mercado da ad-
ministração do marketing de última geração praticado
no Brasil. E, de quebra, igualmente municiadas para
enfrentar o “velado” preconceitomasculino da chamada
“guerra dos sexos” (que se tornou até enredo de novela...).
AndreaSalgueiroCruzLimaéumexemplomarcantedo
que estamos falando. Depois de 22 anos de carreira, esta
ex-alunadaESPMhoje ocupaumaposiçãodedestaquena
hierarquiada operaçãobrasileirade umadasmais impor-
tantes corporaçõesmundiais. Falamos da Unilever, líder
inconteste emmuitos dos segmentos emque opera tanto
no Brasil quanto em termos globais. Desde 1923, quando
aqui se instalou a lendária Lever, o consumidor brasileiro
sempre associou os conceitos de qualidade e a simpática
imagem que emana da secular empresa multinacional
aos inúmeros itens que a Unilever produz —muitos deles
inovadores emodificadores de hábitos em todo omundo.
É lá que trabalha Andrea, profissional bem-sucedida,
que é considerada por seus pares como detentora das
seguintes características: dinâmica, empreendedora, de-
dicada,extremamenteobjetiva,focada,líderreconhecida,
entre outros adjetivos positivos. Depois de 30minutos de
conversa, “roubados” da lotada agenda de fim de ano da
vice-presidente de cuidados pessoais da Unilever, acres-
centamos mais dois adjetivos nesta lista de atributos: a
sua extrema simpatia no trato e a generosidade com que
ela se empenhou nas respostas solicitadas.
Ela afirma que, mesmo sendo graduada em economia,
a pós-graduação na ESPM realmente consolidou o que
chama de “sua predestinação para o marketing”. “Como
também tive oportunidade de fazer cursos no exterior,
destaco positivamente o conjunto de informações ad-
quiridas na ESPM. Essa massa de
inputs
não se configura
apenas como completa e consistente, mas instigante
para quem deseja aprender, com o objetivo de crescer e
se especializar na área”, ensina Andrea.
Depoisdeexercer diversas tarefasnaTicketRestaurante
enaAlmap/BBDO,aproximou-sedaUnilevercomosimples
“mensalista”, como gosta de ressaltar. “Nunca fui trainee,
tampouco fiz o caminho mais comum — na época —, que
facilitava o acesso àsmais importantesmultinacionais, ou
seja, a graduação da FGV. Minha formação tinha sido a da
Faculdade de Economia da Universidade Mackenzie, que,
*NR.
O título desta reportagem
é um provocativo resgate que
envolve um dos mais divulgados
e conhecidos slogans da história
dos sabonetes Lever e/ou LUX.
A expressão “Nove de cada dez
estrelas usam LUX...” se tornou
jargão nos muitos países em que
foi publicitariamente veiculada.
No Brasil, estrelas como Regina
Duarte, Carmen Miranda e Martha
Rocha, junto a Elizabeth Taylor
e Julie Christie, ajudaram
a propagar o desejado “sabonete
das estrelas”, líder de mercado
em diferentes períodos.
