Revista da ESPM – Março/Abril de 2002
ENTREVISTACOM
ArmandoNogueira
U
MCASE EM FOCO
121
102
140
SumárioExecutivo
146
P
ONTO DE
V
ISTA
136
Livros
73
MESA-REDONDA
Mesa-Redo
nd
amarketingeesporte
Gente que entende de criança:
a campanhaBOTI doBoticário
A autora analisa a campanha do Boticário da Talent Bis, através de um anúncio seqüencial na
Revista Veja em 1999, estabelecendo relações entre a narrativa do texto escrito e a estrutura do
conto maravilhoso – e conclui que o anúncio revela profundo conhecimento do perfil da criança
como consumidora.
44
A
NA
L
ÚCIA
B
RANDÃO
“The sound of silence:
and the vision that was planted in my brain still remains ”
53
J
AIME
T
ROIANO
/S
ÉRGIO
G
UARDADO
ESTUDOESPECIAL
CaseAmbev
ParteI–Antecedentesdafusão
